25 февраля 2024 впервые в Беларуси проводился “единый день голосования” (ЕДГ). Социальная сеть Instagram по-прежнему одна из самых популярных в Беларуси, как источник новостей и другой информации. Например, у женской части беларуской интернет-аудитории в стране эта сеть является основной. Проводя регулярные мониторинги можно обратить, что беларуские медиа с государственной формой собственности используют Instagram преимущественно информируя своих подписчиков о происходящих событиях в регионах, локальных новостях.
Поэтому было важно оценить насколько будет задействован пропагандистский ресурс на финальном этапе выборов*.
Для подготовки датасета был традиционно использован аналитический инструмент самой компани Meta – Crowdtangle. Исходя из специфики обработки данных из Instagram’а был собран общий кириллический набор из 1 612 постов, размещенных в феврале 2024 года. После процедуры очистки от нерелевантных российских, казахстанских, кыргызских и других постов был выделен массив из 736 беларуских записей в 114 акаунтах.
Распределение публикаций и вовлеченности в течение месяца:
Акаунты, в которых было больше всего публикаций, посвященных выборам:
- НОВОСТИ СТОЛИНА 82
- Новости Островца 42
- Наши Кореличи 35
- г.Лепель, районная газета “Лепельскi край” 30
- Родная Нива | Климовичи 29
- Гарадоцкі Веснік 27
- Новости в Поставах. ПК 24
- Новости Витебска и области 24
- Жабінка актуальна 23
- Докшицы ONLINE DOKSHITSYBY 22
Беларуские государственные региональные медиа серьезно отнеслись к освещению выборов* в Instagram’е.
Десять постов, которые собрали больше интеракций (лайки, коммментарии):
| 1 | НОВОСТИ СТОЛИНА |  |
|
| 2 | Зеркало | Новости |  |
|
| 3 | НОВОСТИ | СОБЫТИЯ | ОБЗОРЫ | ГОМЕЛЬ |  |
|
| 4 | Новости Орши – “Аршанская газета” |  |
|
| 5 | Святлана Ціханоўская |  |
|
| 6 | Вероника Цепкало |  |
|
| 7 | НОВОСТИ БРЕСТА | БЕЛАРУСИ 🏹 |  |
|
| 8 | Футбольны клуб БАТЭ Барысаў 🟡🔵 |  |
|
| 9 | Радыё Свабода | Беларусь |  |
|
| 10 | Сильные новости |  |
Здесь видим присутствие акаунтов политических акторов, независимых беларуских медиа и удручающая визуализация политических намерений. Обычная рекомендация: использование визуализации отдельных политических деятелей не влияет на работу алгоритмов и не улучшает вовлеченность, а вот выполняет коммуникационную задачу по продвижению чуждой повестки.
Представим тексты всех постов в виде “облака слов”:
Можно сделать вывод, что большинство постов было сконцентрировано на привлечение избирателей, пропаганду досрочного голосования и увеличение явки на выборы*.
Изучив использованную визуализацию выбрали некоторые наиболее характерные посты для данной избирательной кампании.
Например, были использованы шаблоны для постов про выборы*:
“Радость” избирателей в разных местах Беларуси:
Привлекательностью угощений на участках:
“Украсили” населенные пункты:
Не обошлось и без звезд:
Была и развлекательная программа:
Можно сделать вывод, что беларуские государственные медиа в своих акаунтах Instagram’а занимались продвижением выборов*, т.е. выполняли роль государственной пропаганды.
Был зафиксирован практически единственный случай дезинформации в акаунте аффилированном сгазетой «Полымя» из городского поселка Кореличи, сопровождаемый карикатурой:
Можно выделить несколько признаков, которые могут указывать на наличие дезинформационных элементов или смещенности в изложении материала:
- Односторонняя точка зрения: Материал представляет исключительно положительную оценку действующего главы государства и его решения баллотироваться на выборы, не предоставляя критических мнений или альтернативных взглядов.
- Использование эмоционального языка: Фразы типа «белорусы восприняли с облегчением», «за нас будет кому постоять» направлены на вызов эмоциональной реакции у читателя и создают субъективное представление о ситуации.
- Намеки на внешние угрозы без конкретных доказательств: Утверждения о том, что «не секрет, что «планов» на Беларусь у европейских чиновников немало», поднимают тему внешней опасности, но не подкрепляются конкретными фактами или доказательствами.
- Манипуляция фактами или их отсутствие: Отсутствие ссылок на исследования, опросы общественного мнения или другие объективные данные, подтверждающие утверждения о настроениях населения.
- Личностный культ: Сосредоточение внимания на личности Александра Лукашенко и представление его как единственного лидера, способного сохранить стабильность и мир в стране, может указывать на стремление создать или усилить личностный культ.
- Отсутствие разнообразия мнений экспертов: Цитирование одного политического обозревателя, поддерживающего действующую власть, без представления мнений экспертов с другими точками зрения.
Выборная кампания в Каардынацыйную раду также сопровождается низким качеством визуализации, что находит отражение в низком уровне вовлеченности:
В заключение
Проведенный анализ избирательной кампании выборов* показывает, что, аналогично предыдущим результатам мониторинга Instagram-аккаунтов белорусских медиа с государственной формой собственности, эти платформы не задействуются в распространении дезинформационных нарративов о выборах в соседних странах или на международной арене. Вместо этого, они служат исключительно инструментом пропаганды, направленным на укрепление текущего политического режима. Используемые в рамках такой коммуникации материалы и визуальный ряд напоминают косплей советской пропаганды, полностью копируя её стилистику и методы подачи информации. Основным отличием является переход от советских районных газет к современной платформе общения – социальной сети Instagram. Такой подход к коммуникационной кампании демонстрирует явный разрыв между формализмом проводимых мероприятий и реальным общественным мнением, настроениями граждан страны. Можно сделать вывод, что стратегия пропаганды, реализуемая через Instagram, не только сохраняет устаревшие методы влияния, но и игнорирует потребности и ожидания избирателей.
