11 мая 2025 года ў Албаніі прайшлі парламенцкія выбары. Мы вырашылі прааналізаваць албанскія трэнды TikTok на палітычныя хэштэгі. Выкарыстоўваючы Exolyt — TikTok Social Intelligence Platform мы выявілі толькі тры палітычныя хэштэгі: прэм’ер-міністра Эдзі Рамы, экс-прэзідэнта Салі Берышы і апазіцыйнай Дэмакратычнай партыі Албаніі (Partia Demokratike).
Выбары ў парламент Албаніі былі канкурэнтнымі і прафесійна арганізаванымі, улады ўпершыню справіліся з задачай арганізацыі галасавання за межамі краіны, і кандыдаты ў асноўным маглі свабодна праводзіць агітацыю, але яны былі адзначаны шырока распаўсюджаным злоўжываннем дзяржаўнымі рэсурсамі і інстытуцыйнай уладай з боку кіруючай партыі, у той час як шматлікія паведамленні аб ціску на дзяржаўных служачых і іншых выбаршчыкаў, а таксама выпадкі запалохвання выклікаюць заклапочанасць, заявілі міжнародныя назіральнікі ў сваёй заяве.
Каля 3,7 млн выбаршчыкаў былі зарэгістраваны для галасавання на парламенцкіх выбарах, уключаючы амаль 250 000 зарэгістраваных за мяжой. У цэлым, працэс рэгістрацыі выбаршчыкаў быў празрыстым, і ўключэнне выбаршчыкаў з-за мяжы ўпершыню стала важным крокам на шляху да больш шырокага ўдзелу ў выбарах. Албанія працягвае разгортваць выкарыстанне новых тэхналогій пасродкам біяметрычнай ідэнтыфікацыі выбаршчыкаў і электроннага галасавання. Назіральнікі адзначылі, што ў цэлым існуе высокі давер да выкарыстання тэхналогій, хоць былі выказаны некаторыя асцярогі, у асноўным з боку апазіцыі. Падрыхтоўка да выбараў была эфектыўнай, і сам дзень выбараў у цэлым быў ацэнены добра, але працэдуры часта не выконваліся, і было адзначана некалькі выпадкаў запалохвання і ўмяшання ў працэс.
Агульная статыстыка па палітычных хэштэгах
Часавы перыяд аналіз: 12 красавіка 2025 — 12 мая 2025.
| Паказчык | #edirama | #saliberisha | #partiademokratike |
|---|---|---|---|
| Усяго відэа | 421 | 701 | 700 |
| Агульная колькасць праглядаў | 24.7 млн | 12.5 млн | 9.5 млн |
| Агульная колькасць лайкаў | 0.6 млн | 0.5 млн | 0.4 млн |
| Агульная колькасць каментарыяў | 36 тыс | 20 тыс | 18 тыс |
| Агульная колькасць шэраў | 304 тыс | 165 тыс | 77 тыс |
| Сярэднія прагляды на відэа | 58,664 | 17,849 | 13,609 |
| Сярэднія лайкі на відэа | 1,456 | 765 | 581 |
| Каэфіцыент уцягнутасці | 3.4% | 5.5% | 5.2% |
Табліца дэманструе ключавыя метрыкі для трох асноўных палітычных хэштэгаў у албанскім TikTok. Аналіз паказвае выразны кантраст паміж стратэгіямі дзеючай улады і апазіцыі. Хэштэг #edirama (прэм’ер-міністр) мае найменшую колькасць відэа (421), але лідзіруе па агульнай колькасці праглядаў (24.7 млн) і сярэдніх праглядах на відэа (58,664). Апазіцыйныя хэштэгі #saliberisha і #partiademokratike прадстаўлены большай колькасцю відэа (701 і 700 адпаведна), але з меншай колькасцю праглядаў (12.5 млн і 9.5 млн).
Дадзеныя па ўцягнутасці асабліва паказальныя: каэфіцыент уцягнутасці ў #edirama складае ўсяго 3.4%, у той час як у апазіцыйных хэштэгаў ён значна вышэйшы (5.5% і 5.2%). Гэта можа ўказваць на розныя падыходы: кампанія дзеючай улады арыентавана на максімальны ахоп, магчыма з выкарыстаннем прасоўвання, тады як апазіцыя факусіруецца на актыўным узаемадзеянні з аўдыторыяй, прыцягваючы больш лаяльных прыхільнікаў.
Выканаем аналіз па аднолькавай схеме знойдзеныя хэштэгі палітычных актораў:
#edirama
Гэты хэштэг часта выкарыстоўваецца для абазначэння Эдзі Рамы, албанскага палітыка і мастака, які займае з 2013 года пасаду прэм’ер-міністра Албаніі.
Візуалізацыя сеткавых сувязяў паміж хэштэгамі паказвае, што #edirama мае значныя перасячэнні з іншымі тэматычнымі кластарамі албанскага TikTok. Найбольш частыя перасячэнні назіраюцца з #saliberisha (48%), што можа ўказваць на стратэгічнае супрацьпастаўленне дзвюх палітычных фігур. Таксама высокія перасячэнні з нацыянальнымі хэштэгамі: #shqiptaretneperbote (албанцы па ўсім свеце) – 44%, #albania – 34%, #shqip – 27%.
Пакажам дзесяць самых вялікіх перасячэнняў хэштэгаў з дадзеным:
Аналіз гэтых перасячэнняў дэманструе тэндэнцыю звязваць палітычны кантэнт з тэмамі нацыянальнай ідэнтычнасці і дыяспары, што можа быць стратэгічным ходам для пашырэння аўдыторыі і ўзмацнення эмацыйнага ўздзеяння. Шчыльная ўзаемасувязь палітычных і нацыянальных хэштэгаў кажа аб тым, што палітычная ідэнтычнасць у албанскім TikTok цесна пераплецена з нацыянальнай.
Топ 20 акаўнтаў з максімальнай колькасцю праглядаў:
Размеркаванне праглядаў сярод топ-20 акаўнтаў па хэштэгу #edirama паказвае высокую канцэнтрацыю: акаўнт “04traspi” значна лідзіруе з прыкладна 8 млн праглядаў, што больш чым у 3 разы перавышае паказчыкі наступнага па папулярнасці акаўнта “gerriau” (каля 2.5 млн).
Такая нераўнамерная дыстрыбуцыя можа ўказваць на цэнтралізаваную стратэгію прасоўвання кантэнту, дзе асноўныя рэсурсы сканцэнтраваны на невялікай колькасці ключавых акаўнтаў. Прыкметна, што афіцыйны акаўнт прэм’ер-міністра адсутнічае ў гэтым спісе, што можа сведчыць аб стратэгіі дэлегавання кантэнту лаяльным стваральнікам для дасягнення больш арганічнага распаўсюджвання палітычных наратываў.
Топ 20 акаўнтаў з максімальнай колькасцю пастоў:
Аналіз акаўнтаў па колькасці публікацый з хэштэгам #edirama паказвае, што лідзіруючыя пазіцыі займаюць “respektshkurte01” і “diaspora_demokratike1” з прыкладна 40-45 публікацыямі кожны. Цікава, што акаўнт з назвай “diaspora_demokratike1” (меркавана звязаны з Дэмакратычнай партыяй) актыўна вырабляе кантэнт з хэштэгам дзеючага прэм’ер-міністра, што можа ўказваць на стратэгію крытычнага пазіцыянавання.
У адрозненне ад размеркавання праглядаў, размеркаванне колькасці відэа больш раўнамернае, без рэзкіх выкідаў. Гэта кажа аб існаванні сеткі актыўных аўтараў, якія рэгулярна ствараюць кантэнт па дадзенай тэме, але з рознай ступенню эфектыўнасці ў плане дасягнення праглядаў.
Суадносіны праглядаў да лайкаў для топ-акаўнтаў:
/* Памер кропкі залежыць ад ліку пастоў.
Дыяграма дэманструе важны аспект эфектыўнасці кантэнту: суадносіны агульнай колькасці праглядаў да лайкаў для вядучых акаўнтаў. Найбольш высокія суадносіны паказвае акаўнт “k_preza” (каля 7-8%), што значна перавышае сярэдні каэфіцыент уцягнутасці для хэштэга (3.4%).
Істотнае адрозненне ў гэтых паказчыках можа сведчыць аб розніцы ў якасці кантэнту або мэтавай аўдыторыі. Асобныя акаўнты з анамальна высокімі суадносінамі лайкаў да праглядаў могуць выкарыстоўваць спецыфічныя фарматы кантэнту, якія больш эфектыўна рэзаніруюць з аўдыторыяй, ці патэнцыйна звяртацца да штучнага павелічэння паказчыкаў узаемадзеяння.
Акаўнты з патэнцыйна накручанымі лайкамі (высокія суадносіны лайкі/прагляды):
Дадзеная дыяграма вылучае акаўнты з падазрона высокімі суадносінамі лайкаў да праглядаў. Два акаўнты дэманструюць асабліва анамальныя паказчыкі: “schzopatih” і “zozon_kosovia” з суадносінамі каля 8-9%, што больш чым удвая перавышае сярэдні паказчык па хэштэгу.
Такія адхіленні могуць указваць на патэнцыйнае штучнае павелічэнне паказчыкаў узаемадзеяння. У нармальных умовах TikTok-алгарытма лайкі звычайна складаюць каля 1-5% ад праглядаў, у залежнасці ад якасці кантэнту і ўцягнутасці аўдыторыі. Паказчыкі, якія значна перавышаюць гэты дыяпазон, заслугоўваюць дадатковай увагі і могуць сведчыць аб маніпуляцыях з метрыкамі.
Персанальны акаўнт Эдзі Рамы ў TikTok мае толькі 138 тысяч падпісчыкаў. Акаўнт не абнаўляўся ўжо паўгода!
Базавыя сацыяльна-дэмаграфічныя характарыстыкі гэтых падпісчыкаў:
Дэмаграфічны зрэз паказвае значнае дамінаванне мужчынскай аўдыторыі (74% супраць 26% жанчын), а ўзроставае размеркаванне сканцэнтравана ў дыяпазоне 20-39 гадоў (74% усіх падпісчыкаў). Геаграфічна аўдыторыя пераважна албанская (42%), з значным прысутнасцю дыяспары з Італіі (10%), Грэцыі (8%), Германіі (7%) і Вялікабрытаніі (4%).
Для параўнання акаўнт гэтага албанскага палітыка мае 1,6 мільёна падпісчыкаў у сацыяльнай сетцы Facebook.com
Вельмі прыблізна кажучы – гэта амаль 45% выбаршчыкаў у гэтых парламенцкіх выбарах і толькі 4% калі браць колькасць падпісчыкаў у TikTok.
#saliberisha
Гэты хэштэг выкарыстоўваецца для абазначэння Салі Берышы, былога прэзідэнта і прэм’ер-міністра Албаніі, часта ў кантэксце яго палітычнай кар’еры і дзейнасці.
Сеткавая візуалізацыя перасячэнняў для хэштэга #saliberisha дэманструе іншую карціну ўзаемасувязяў у параўнанні з #edirama. Найбольшае перасячэнне назіраецца з #partiademokratike (66%), што лагічна ўлічваючы сувязь Салі Берышы з Дэмакратычнай партыяй. Таксама істотныя перасячэнні з #albania (57%) і #tirana (48%).
Пакажам дзесяць самых вялікіх перасячэнняў хэштэгаў з дадзеным:
Гэта ўказвае на больш цесную інтэграцыю дадзенага хэштэга з партыйнай структурай і палітычным кантэкстам. Высокая ступень перасячэння з нацыянальнымі і геаграфічнымі хэштэгамі сведчыць аб стратэгіі прывязкі палітычнага наратыву да нацыянальнай ідэнтычнасці і канкрэтных лакацый, што можа ўзмацняць тэрытарыяльнае распаўсюджванне кантэнту.
Топ 20 акаўнтаў з максімальнай колькасцю праглядаў:
Размеркаванне праглядаў сярод топ-акаўнтаў для хэштэга #saliberisha паказвае дамінаванне акаўнта “tomcani” з прыкладна 2 млн праглядаў. За ім ідуць “gerriau” (каля 1.7 млн) і “vn_gabo” (каля 1.5 млн). Заўважна таксама прысутнасць афіцыйнага акаўнта “partiademokratike1” на чацвёртай пазіцыі з прыкладна 1 млн праглядаў.
Такое размеркаванне ўказвае на спалучэнне афіцыйных партыйных і незалежных акаўнтаў у прасоўванні кантэнту, звязанага з Салі Берышам. Цікава, што некаторыя акаўнты (напрыклад, “gerriau”) прысутнічаюць у топах па праглядах як для #edirama, так і для #saliberisha, што можа сведчыць аб параўнальным падыходзе да асвятлення палітычных тэм.
Топ 20 акаўнтаў з максімальнай колькасцю пастоў:
Аналіз па колькасці публікацый выяўляе экстрэмальнае дамінаванне акаўнта “tomcani”, які апублікаваў каля 240-250 відэа з хэштэгам #saliberisha, што больш чым у 7 разоў перавышае паказчык наступнага па актыўнасці акаўнта “xdre_xdida” (каля 35 відэа).
Такая высокая канцэнтрацыя вытворчасці кантэнту ў аднаго акаўнта з’яўляецца анамальнай і можа ўказваць на мэтанакіраваную кампанію па прасоўванні пэўных наратываў, звязаных з Салі Берышам. Гэта таксама значна адрозніваецца ад больш раўнамернага размеркавання актыўнасці сярод топ-акаўнтаў для хэштэга #edirama, што кажа аб розных стратэгіях арганізацыі інфармацыйных кампаній.
Суадносіны праглядаў да лайкаў для топ-акаўнтаў:
/* Памер кропкі залежыць ад ліку пастоў.
Дыяграма паказвае, што акаўнт “vn_gabo” мае выключна высокія суадносіны лайкаў да праглядаў (каля 8-9%), што значна вышэй за сярэдні паказчык па хэштэгу (5.5%). Таксама добрыя паказчыкі дэманструюць “tomcani” і “gerriau” (каля 5-6%).
Гэтыя дадзеныя дазваляюць выявіць акаўнты, кантэнт якіх найбольш эфектыўна рэзаніруе з аўдыторыяй або патэнцыйна выкарыстоўвае метады штучнага павышэння паказчыкаў узаемадзеяння. Цікава, што акаўнт “tomcani”, які дамінуе па колькасці публікацый, таксама паказвае высокую эфектыўнасць у плане ўцягнутасці, што можа ўказваць на якасную стратэгію вытворчасці кантэнту.
Акаўнты з патэнцыйна накручанымі лайкамі (высокія суадносіны лайкі/прагляды):
На дыяграме вылучаны акаўнт “schzopaih” з суадносінамі лайкаў да праглядаў каля 9%, што значна перавышае тыповыя паказчыкі для платформы. Прыкметна, што акаўнт з падобнай назвай (“schzopatih”) таксама быў выяўлены сярод патэнцыйна маніпулюючых метрыкамі для хэштэга #edirama.
Гэта супадзенне можа ўказваць на існаванне акаўнтаў, якія выкарыстоўваюць падобныя метады маніпуляцыі метрыкамі незалежна ад палітычнага хэштэга, магчыма для штучнага раздзьмування значнасці пэўных тэм або для стварэння ілюзіі высокай уцягнутасці карыстальнікаў.
#partiademokratike
Гэты хэштэг адносіцца да Дэмакратычнай партыі Албаніі, палітычнай партыі ў Албаніі, заснаванай у 1990 годзе з моцнай антыкамуністычнай ідэалогіяй.
Сеткавая візуалізацыя для хэштэга #partiademokratike паказвае найбольшае перасячэнне з #saliberisha (74%), што адпавядае цеснай сувязі паміж гэтымі палітычнымі актарамі. Таксама высокія перасячэнні з #albania (56%) і #elanalasconi (36%).
Пакажам дзесяць самых вялікіх перасячэнняў хэштэгаў з дадзеным:
Агульная структура перасячэнняў указвае на цесную інтэграцыю партыйнага хэштэга з асобай Салі Берышы і нацыянальнай тэматыкай.
Топ 20 акаўнтаў з максімальнай колькасцю праглядаў:
Размеркаванне праглядаў паказвае дамінаванне акаўнта “tomcani” (каля 2 млн), за якім ідуць “gerriau” (каля 1.5 млн) і “partiademokratike1” (каля 1 млн). Прыкметна, што тры вядучыя акаўнты для #partiademokratike ідэнтычныя топ-3 для #saliberisha, за выключэннем перамены месцаў паміж “vn_gabo” і “partiademokratike1”.
Такая стабільнасць ключавых акаўнтаў паміж рознымі, але звязанымі хэштэгамі пацвярджае існаванне устойлівай сеткі стваральнікаў кантэнту, якія каардынавана працуюць над прасоўваннем апазіцыйных наратываў. Афіцыйны акаўнт партыі займае высокае месца, але не з’яўляецца лідэрам па ахопе, саступаючы незалежным стваральнікам.
Топ 20 акаўнтаў з максімальнай колькасцю пастоў:
Як і ў выпадку з #saliberisha, тут назіраецца экстрэмальнае дамінаванне акаўнта “tomcani” з каля 240-250 відэа, што ў 7-8 разоў больш, чым у наступнага па актыўнасці акаўнта “tomcani12” (які, мяркуючы па назве, можа быць звязаны з першым).
Прысутнасць патэнцыйна звязаных акаўнтаў (“tomcani” і “tomcani12”) можа ўказваць на стварэнне сеткі ўзаемадапаўняльных каналаў распаўсюджвання кантэнту. Вельмі высокая канцэнтрацыя вытворчасці відэа ў аднаго аўтара пацвярджае цэнтралізаваны характар кампаніі па прасоўванні кантэнту Дэмакратычнай партыі ў TikTok.
Суадносіны праглядаў да лайкаў для топ-акаўнтаў:
/* Памер кропкі залежыць ад ліку пастоў.
Дыяграма дэманструе, што акаўнт “tomcani” мае не толькі найбольшую колькасць праглядаў і публікацый, але і высокія суадносіны лайкаў да праглядаў (каля 6-7%). Таксама высокія паказчыкі ў “gerriau” (каля 5%).
Акаўнт “tomcani” праяўляе паслядоўна высокую эфектыўнасць па ўсіх метрыках, што можа ўказваць альбо на прафесійны падыход да стварэння кантэнту, альбо на комплексную стратэгію, якая ўключае як масавае стварэнне відэа, так і метады павышэння іх эфектыўнасці. Такое дамінаванне аднаго акаўнта ва ўсіх вымярэннях з’яўляецца нетыповым для арганічнага распаўсюджвання кантэнту.
Акаўнты з патэнцыйна накручанымі лайкамі (высокія суадносіны лайкі/прагляды):
Дыяграма вылучае тры акаўнты з падазрона высокімі суадносінамі лайкаў да праглядаў: “sol_menduh11” (каля 12%), “bylykbashownr” (каля 11%) і “mario_lendi” (каля 10%). Гэтыя паказчыкі значна перавышаюць сярэдні каэфіцыент уцягнутасці па хэштэгу (5.2%).
Наяўнасць адразу трох акаўнтаў з анамальна высокімі паказчыкамі можа ўказваць на больш шырокае выкарыстанне метадаў штучнага павышэння ўцягнутасці для кантэнту, звязанага з Дэмакратычнай партыяй. Гэта таксама можа сведчыць аб існаванні сеткі ўзаемазвязаных акаўнтаў, якія сумесна прасоўваюць пэўныя наратывы.
Параўнальны аналіз дадзеных па палітычных хэштэгах у TikTok Румыніі і Албаніі выяўляе драматычную розніцу ў маштабах выкарыстання гэтай платформы для палітычнай камунікацыі ў дзвюх краінах рэгіёна.
Па колькасці відэа назіраецца калазальны разрыў: у Албаніі зафіксавана ўсяго 1,822 відэа па трох асноўных палітычных хэштэгах (421 для #edirama, 701 для #saliberisha і 700 для #partiademokratike), тады як у Румыніі гэты паказчык дасягае 17,350 відэа па чатырох хэштэгах кандыдатаў (6,800 для #georgesimion, 3,608 для #crinantonescu, 4,962 для #nicusordan і 1,980 для #victorponta). Такім чынам, палітычная актыўнасць у румынскім TikTok у 9.5 разоў перавышае албанскую па колькасці створанага кантэнту.
Яшчэ больш уражлівая розніца назіраецца ў паказчыках праглядаў. Албанскія палітычныя хэштэгі сабралі ў агульнай складанасці 46.7 мільёнаў праглядаў (24.7 млн для #edirama, 12.5 млн для #saliberisha і 9.5 млн для #partiademokratike), у той час як румынскія дасягнулі ўражлівых 486 мільёнаў (143 млн для #georgesimion, 100 млн для #crinantonescu, 176 млн для #nicusordan і 67 млн для #victorponta). Разрыў складае 10.4 разы на карысць Румыніі па ахопе палітычнага кантэнту.
Якасныя паказчыкі ўцягнутасці аўдыторыі таксама дэманструюць істотную розніцу. У Албаніі сярэдні каэфіцыент уцягнутасці вар’іруецца ад 3.4% да 5.5%, тады як у Румыніі ён складае ад 11.6% да 15.3%, што ў 2.8-3.4 разы вышэй. Гэта сведчыць не толькі аб большай колькасці кантэнту, але і аб яго значна больш высокай эфектыўнасці ў румынскім сегменце.
Некалькі ключавых фактараў тлумачаць гэтую істотную розніцу. Дэмаграфічны фактар іграе значную ролю: насельніцтва Румыніі (каля 19 млн) прыкладна ў 6.5 разоў перавышае насельніцтва Албаніі (каля 2.9 млн). У Румыніі таксама назіраецца больш высокі ўзровень пранікнення інтэрнэту і выкарыстання сацыяльных сетак. Тып выбараў таксама мае значэнне: у Румыніі аналізаваліся прэзідэнцкія выбары, якія маюць агульнанацыянальнае значэнне, тады як у Албаніі – парламенцкія, якія могуць выклікаць іншы ўзровень грамадскай цікавасці.
Стратэгіі палітычных кампаній у дзвюх краінах прыкметна адрозніваюцца. Дадзеныя ўказваюць на больш структураванае і маштабнае выкарыстанне TikTok у румынскіх палітычных кампаніях, з большай колькасцю уцягнутых акаўнтаў і больш дыверсіфікаванымі падыходамі. У Румыніі таксама заўважны вышэйшы ўзровень інстытуцыяналізацыі палітычнай прысутнасці, з большай доляй верыфікаваных акаўнтаў (да 8.9% у #victorponta у параўнанні з нізкім узроўнем верыфікацыі ў Албаніі).
Гэтыя дадзеныя сведчаць аб істотнай розніцы ў ступені інтэграцыі TikTok у палітычныя камунікацыйныя стратэгіі дзвюх балканскіх краін, дзе Румынія дэманструе значна больш прасунутае і маштабнае выкарыстанне гэтай платформы для палітычнай мабілізацыі і ўздзеяння на грамадскую думку.
