24 жніўняIAB Беларусьправодзіў вялікую тусоўкуЦыфравы Рейв, на якім часта ўспаміналі пра папулярныя ў свеце метрыкі, як бяспека брэнду (brand safety), бачнасць (viewability).
Перад тым, як паглядзець некаторыя прыклады беларускіх размяшчэнняў, пара цытат:больш
“Некаторыя нашы кліенты перайшлі ад размяшчэння на 300, 400, 500 сайтах да размяшчэння на 20”, кажа.Сців Карбон, кіраўнік дырэктар і галоўны цыфравы і аналітычны аддзелы медыяагенцыі MediaCom. “Брэнды разумеюць, што гэта прывядзе да павышэння CPM на 20-30% за гарантавана праглядаемы рэкламны інвентар на сайтах, дзе няма фейкаў, у бяспечным для брэнда асяроддзі”. Ён, аднак, дадаў, што ахоп, які даюць такія платформы, як Facebook і YouTube, будзе складана кампенсаваць. Але якасны інвентар і меншая колькасць партнёраў – гэта вектар развіцця рынку.
Сара Бадлер, дырэктар па праграматык-адвертайзінгу медыябрэнда NYTimes.падкрэслівае, што «будучы адным з гэтых 20 партнёраў, мы хочам думаць мэтамі кампаній – бачнасцю (viewability) і бяспекай брэнда – і даваць рэкламадаўцам патрэбны ўзровень прозрыстасці і зваротнай сувязі».
Марк Голберг, кіраўнік агенцтва Trust Metrics, якое аналізуе сайты на прадмет размяшчэння рэкламы па замове рэкламадаўцаў і агенцтваў,гаворыць, што ключавы элемент бяспекі брэнда – гэта рэкламадаўцы: “Яны – тыя, хто выдаткоўвае грошы. Яны павінны ставіць правільныя пытанні. Атрымліваю лі я тое, што павінен атрымаць? Таму што зараз іх выдаткі на нерабочыя медыя ўзрастаюць”. Марк радзіць перастаць адносіцца да дыджыталу, як да “памылкі акруглення”, і пачаць уважліва следзіць, што працуе, а што – не. А лідэрам павінна ўсталяваць галузевыя стандарты і змушаць астатніх гульцоў “наладжваць сістэму”.
10 прыкладаў размяшчэння беларускай інтэрнет-рэкламы ў жніўні.
першыя прыклады з зараз папулярнай мабільнай рэкламы:You didn’t provide any text to translate. Please, provide the text you want to be translated into Belarusian.
You didn’t provide any text to translate. Please, provide the text you want to be translated into Belarusian. 
3. Цяпер гаворка пра асяроддзе, кантэнт:
4. Перасячэнне брэндаў:
5. Месца размяшчэння, гэта ўжо пытанне бачнасці:
6. Месца і асяроддзе:
7. Замежныя пляцоўкі:
8. Канкурэнцыя дылера з пастаўкамі з РФ:
9. Прадукт каштоўнасцю больш за 75000BYN (преміум) / бачнасць:
10. Гэта складана пракаментаваць:
Варта звярнуць увагу на тое, як выглядае рэклама, размешчаная праз admixer, які працуе з канкрэтнымі беларускімі паблішэрамі, ведае іх аўдыторыю і прапануе пакетныя рашэнні для асаблівых мэтавых аўдыторый:
Варта звярнуць увагу на тое, як выглядае рэклама, размешчаная праз admixer, які працуе з канкрэтнымі беларускімі паблішэрамі, ведае іх аўдыторыю і прапануе пакетныя рашэнні для асаблівых мэтавых аўдыторый:Сучасны, існуючы інструментарый (звычайна, не бясплатны) дапамагае рэкламадаўцу правільна ацаніць размяшчэнне, прыцягваючы як спецыялістаў на рынку, так і тэхналогіі.
Крыніцы:Рэкламна-медыйны рынак усё больш трывожыцца аб бяспецы брэнда.
Brand Safety у RTB: абарона брэнду ад нежаданага кантэксту
