Instagram является второй по популярности социальной сетью в Беларуси, используемой для получения новостей и другой информации. Согласно исследованию медиапотребления белорусской интернет-аудитории в стране и за рубежом, в конце прошлого года (2023) Instagram был наиболее используемой сетью среди женской аудитории внутри страны.
Используя последние дни доступа к Crowdtangle, мы провели сравнительный анализ белорусских медиа с государственной формой собственности, имеющих аккаунты в Instagram, белорусских независимых медиа и белорусских политиков.
Следует отметить, что из-за репрессивных ограничений против Instagram-аккаунтов белорусских независимых медиа и политиков произошло значительное падение числа взаимодействий по сравнению с прошлыми годами. Из публикаций Information Policy видно, что госмедиа обогнали независимые медиа в феврале — марте 2023 года.
Важная характеристика, показывающая снижение взаимодействия с постами:
Белорусские политики имеют лучшее соотношение, но снижение происходит каждый месяц. Число произведенного контента показывает явное преимущество белорусских государственных медиа:
Также видно, что нет обычного сезонного спада, характерного для летних месяцев.
Заключительный график показывает число подписчиков:
Пока белорусские независимые медиа имеют преимущество перед государственными медиа.
Контент
Пять наиболее эффективных постов Instagram-аккаунтов государственных медиа по взаимодействию:
Два из пяти постов связаны с розыгрышем призов. Теперь антирейтинг — посты, которые были наименее эффективны в 2024 году:
Здесь действуют простые правила размещения материалов в Instagram: это не место для рекламных объявлений и больших текстов, как на традиционных веб-сайтах.
Место пропаганды
Большинство публикаций в государственных Instagram-аккаунтах посвящены локальным новостям, но также присутствуют пропагандистские материалы. Например, посты, которые собрали большое количество лайков и комментариев.
Используя ограниченные возможности Crowdtangle, мы загрузили датасет из 400 значений с максимальным числом интеракций. Затем построили интерактивный дашборд, где на одной оси — число подписчиков, на другой — число интеракций. Число интеракций — это сумма лайков и комментариев.
Эта визуализация позволяет анализировать и понимать, какой контент Instagram-аккаунты государственных медиа собирают наибольшее число интеракций.
Выводы
- Количество дезинформации в государственных Instagram-аккаунтах невелико.
- Присутствует пропаганда, включая скрытую милитаристскую пропаганду, с использованием различных элементов: символов победы во Второй мировой войне, детей в советской военной форме, строительства новых военных памятников, акцента на военных действиях и парадах.
- Instagram-аккаунты государственных медиа служат для донесения локальных, городских новостей до белорусской интернет-аудитории. Культурологической проблемой является продвижение государственной эстетики.
