11 мая 2025 года в Албании прошли парламентские выборы. Мы решили проанализировать албанские тренды TikTok на политические хэштеги. Используя Exolyt — TikTok Social Intelligence Platform мы обнаружили только три политических хэштега: премьер-министра Эди Рамы, экс-президента Сали Бериши и оппозиционной Демократической партии Албании (Partia Demokratike).
Выборы в парламент Албании были конкурентными и профессионально организованными, власти впервые справились с задачей организации голосования за пределами страны, и кандидаты в основном могли свободно проводить агитацию, но они были отмечены широко распространенным злоупотреблением государственными ресурсами и институциональной властью со стороны правящей партии, в то время как многочисленные сообщения о давлении на государственных служащих и других избирателей, а также случаи запугивания вызывают обеспокоенность, заявили международные наблюдатели в своем заявлении.
Около 3,7 млн избирателей были зарегистрированы для голосования на парламентских выборах, включая почти 250 000 зарегистрированных за рубежом. В целом, процесс регистрации избирателей был прозрачным, и включение избирателей из-за рубежа впервые стало важным шагом на пути к более широкому участию в выборах. Албания продолжает развертывать использование новых технологий посредством биометрической идентификации избирателей и электронного голосования. Наблюдатели отметили, что в целом существует высокое доверие к использованию технологий, хотя были высказаны некоторые опасения, в основном со стороны оппозиции. Подготовка к выборам была эффективной, и сам день выборов в целом был оценен хорошо, но процедуры часто не соблюдались, и было отмечено несколько случаев запугивания и вмешательства в процесс.
Общая статистика по политическим хэштегам
Временной период анализ: 12 апреля 2025 — 12 мая 2025.
| Показатель | #edirama | #saliberisha | #partiademokratike |
|---|---|---|---|
| Всего видео | 421 | 701 | 700 |
| Общее количество просмотров | 24.7 млн | 12.5 млн | 9.5 млн |
| Общее количество лайков | 0.6 млн | 0.5 млн | 0.4 млн |
| Общее количество комментариев | 36 тыс | 20 тыс | 18 тыс |
| Общее количество шэров | 304 тыс | 165 тыс | 77 тыс |
| Средние просмотры на видео | 58,664 | 17,849 | 13,609 |
| Средние лайки на видео | 1,456 | 765 | 581 |
| Коэффициент вовлеченности | 3.4% | 5.5% | 5.2% |
Таблица демонстрирует ключевые метрики для трех основных политических хэштегов в албанском TikTok. Анализ показывает четкий контраст между стратегиями действующей власти и оппозиции. Хэштег #edirama (премьер-министр) имеет наименьшее количество видео (421), но лидирует по общему числу просмотров (24.7 млн) и средним просмотрам на видео (58,664). Оппозиционные хэштеги #saliberisha и #partiademokratike представлены большим количеством видео (701 и 700 соответственно), но с меньшим числом просмотров (12.5 млн и 9.5 млн).
Данные по вовлеченности особенно показательны: коэффициент вовлеченности у #edirama составляет всего 3.4%, в то время как у оппозиционных хэштегов он значительно выше (5.5% и 5.2%). Это может указывать на разные подходы: кампания действующей власти ориентирована на максимальный охват, возможно с использованием продвижения, тогда как оппозиция фокусируется на активном взаимодействии с аудиторией, привлекая более лояльных сторонников.
Выполним анализ по одинаковой схеме найденные хэштеги политических акторов:
#edirama
Этот хэштег часто используется для обозначения Эди Рамы, албанского политика и художника, занимающего с 2013 года пост премьер-министра Албании.
Визуализация сетевых связей между хэштегами показывает, что #edirama имеет значительные пересечения с другими тематическими кластерами албанского TikTok. Наиболее частые пересечения наблюдаются с #saliberisha (48%), что может указывать на стратегическое противопоставление двух политических фигур. Также высоки пересечения с национальными хэштегами: #shqiptaretneperbote (албанцы по всему миру) — 44%, #albania — 34%, #shqip — 27%.
Покажем десять самых больших пересечений хэштегов с данным:
Анализ этих пересечений демонстрирует тенденцию связывать политический контент с темами национальной идентичности и диаспоры, что может быть стратегическим ходом для расширения аудитории и усиления эмоционального воздействия. Плотная взаимосвязь политических и национальных хэштегов говорит о том, что политическая идентичность в албанском TikTok тесно переплетена с национальной.
Топ 20 акаунтов с максимальным числом просмотров:
Распределение просмотров среди топ-20 аккаунтов по хэштегу #edirama показывает высокую концентрацию: аккаунт «04traspi» значительно лидирует с примерно 8 млн просмотров, что более чем в 3 раза превышает показатели следующего по популярности аккаунта «gerriau» (около 2.5 млн).
Такая неравномерная дистрибуция может указывать на централизованную стратегию продвижения контента, где основные ресурсы сконцентрированы на небольшом числе ключевых аккаунтов. Примечательно, что официальный аккаунт премьер-министра отсутствует в этом списке, что может свидетельствовать о стратегии делегирования контента лояльным создателям для достижения более органичного распространения политических нарративов.
Топ 20 акаунтов с максимальным числом постов:
Анализ аккаунтов по количеству публикаций с хэштегом #edirama показывает, что лидирующие позиции занимают «respektshkurte01» и «diaspora_demokratike1» с примерно 40-45 публикациями каждый. Интересно, что аккаунт с названием «diaspora_demokratike1» (предположительно связанный с Демократической партией) активно производит контент с хэштегом действующего премьер-министра, что может указывать на стратегию критического позиционирования.
В отличие от распределения просмотров, распределение количества видео более равномерное, без резких выбросов. Это говорит о существовании сети активных авторов, регулярно создающих контент по данной теме, но с разной степенью эффективности в плане достижения просмотров.
Соотношение просмотров к лайкам для топ-акаунтов:
/* Размер точки зависит от числа постов.
Диаграмма демонстрирует важный аспект эффективности контента: соотношение общего количества просмотров к лайкам для ведущих аккаунтов. Наиболее высокое соотношение показывает аккаунт «k_preza» (около 7-8%), что значительно превышает средний коэффициент вовлеченности для хэштега (3.4%).
Существенное различие в этих показателях может свидетельствовать о разнице в качестве контента или целевой аудитории. Отдельные аккаунты с аномально высоким соотношением лайков к просмотрам могут использовать специфические форматы контента, более эффективно резонирующие с аудиторией, или потенциально прибегать к искусственному увеличению показателей взаимодействия.
Аккаунты с потенциально накрученными лайками (высокое соотношение лайки/просмотры):
Данная диаграмма выделяет аккаунты с подозрительно высоким соотношением лайков к просмотрам. Два аккаунта демонстрируют особенно аномальные показатели: «schzopatih» и «zozon_kosovia» с соотношением около 8-9%, что более чем вдвое превышает средний показатель по хэштегу.
Такие отклонения могут указывать на потенциальное искусственное увеличение показателей взаимодействия. В нормальных условиях TikTok-алгоритма лайки обычно составляют около 1-5% от просмотров, в зависимости от качества контента и вовлеченности аудитории. Показатели, значительно превышающие этот диапазон, заслуживают дополнительного внимания и могут свидетельствовать о манипуляциях с метриками.
Персональный акаунт Эди Рамы в TikTok имеет только 138 тысяч подписчиков. Акаунт не обновлялся уже полгода!
Базовые социально-демографические характеристики этих подписчиков:
Демографический разрез показывает значительное доминирование мужской аудитории (74% против 26% женщин), а возрастное распределение сконцентрировано в диапазоне 20-39 лет (74% всех подписчиков). Географически аудитория преимущественно албанская (42%), с значительным присутствием диаспоры из Италии (10%), Греции (8%), Германии (7%) и Великобритании (4%).
Для сравнения аккаунт этого албанского политика имеет 1,6 миллиона подписчиков в социальной сети Facebook.com
Весьма приблизительно говоря — это почти 45% избирателей в этих парламентских выборах и только 4% если брать число подписчиков в TikTok.
#saliberisha
Этот хэштег используется для обозначения Сали Бериши, бывшего президента и премьер-министра Албании, часто в контексте его политической карьеры и деятельности.
Сетевая визуализация пересечений для хэштега #saliberisha демонстрирует иную картину взаимосвязей по сравнению с #edirama. Наибольшее пересечение наблюдается с #partiademokratike (66%), что логично учитывая связь Сали Бериши с Демократической партией. Также существенны пересечения с #albania (57%) и #tirana (48%).
Покажем десять самых больших пересечений хэштегов с данным:
Это указывает на более тесную интеграцию данного хэштега с партийной структурой и политическим контекстом. Высокая степень пересечения с национальными и географическими хэштегами свидетельствует о стратегии привязки политического нарратива к национальной идентичности и конкретным локациям, что может усиливать территориальное распространение контента.
Топ 20 акаунтов с максимальным числом просмотров:
Распределение просмотров среди топ-аккаунтов для хэштега #saliberisha показывает доминирование аккаунта «tomcani» с примерно 2 млн просмотров. За ним следуют «gerriau» (около 1.7 млн) и «vn_gabo» (около 1.5 млн). Заметно также присутствие официального аккаунта «partiademokratike1» на четвертой позиции с примерно 1 млн просмотров.
Такое распределение указывает на сочетание официальных партийных и независимых аккаунтов в продвижении контента, связанного с Сали Беришей. Интересно, что некоторые аккаунты (например, «gerriau») присутствуют в топах по просмотрам как для #edirama, так и для #saliberisha, что может свидетельствовать о сравнительном подходе к освещению политических тем.
Топ 20 акаунтов с максимальным числом постов:
Анализ по количеству публикаций выявляет экстремальное доминирование аккаунта «tomcani», опубликовавшего около 240-250 видео с хэштегом #saliberisha, что более чем в 7 раз превышает показатель следующего по активности аккаунта «xdre_xdida» (около 35 видео).
Такая высокая концентрация производства контента у одного аккаунта является аномальной и может указывать на целенаправленную кампанию по продвижению определенных нарративов, связанных с Сали Беришей. Это также значительно отличается от более равномерного распределения активности среди топ-аккаунтов для хэштега #edirama, что говорит о разных стратегиях организации информационных кампаний.
Соотношение просмотров к лайкам для топ-акаунтов:
/* Размер точки зависит от числа постов.
Диаграмма показывает, что аккаунт «vn_gabo» имеет исключительно высокое соотношение лайков к просмотрам (около 8-9%), что значительно выше среднего показателя по хэштегу (5.5%). Также хорошие показатели демонстрируют «tomcani» и «gerriau» (около 5-6%).
Эти данные позволяют выявить аккаунты, контент которых наиболее эффективно резонирует с аудиторией или потенциально использует методы искусственного повышения показателей взаимодействия. Интересно, что аккаунт «tomcani», доминирующий по количеству публикаций, также показывает высокую эффективность в плане вовлечения, что может указывать на качественную стратегию производства контента.
Аккаунты с потенциально накрученными лайками (высокое соотношение лайки/просмотры):
На диаграмме выделен аккаунт «schzopaih» с соотношением лайков к просмотрам около 9%, что значительно превышает типичные показатели для платформы. Примечательно, что аккаунт с похожим названием («schzopatih») также был выявлен среди потенциально манипулирующих метриками для хэштега #edirama.
Это совпадение может указывать на существование аккаунтов, которые используют схожие методы манипуляции метриками вне зависимости от политического хэштега, возможно для искусственного раздувания значимости определенных тем или для создания иллюзии высокой вовлеченности пользователей.
#partiademokratike
Этот хэштег относится к Демократической партии Албании, политической партии в Албании, основанной в 1990 году с сильной антикоммунистической идеологией.
Сетевая визуализация для хэштега #partiademokratike показывает наибольшее пересечение с #saliberisha (74%), что соответствует тесной связи между этими политическими акторами. Также высоки пересечения с #albania (56%) и #elanalasconi (36%).
Покажем десять самых больших пересечений хэштегов с данным:
Общая структура пересечений указывает на тесную интеграцию партийного хэштега с личностью Сали Бериши и национальной тематикой.
Топ 20 акаунтов с максимальным числом просмотров:
Распределение просмотров показывает доминирование аккаунта «tomcani» (около 2 млн), за которым следуют «gerriau» (около 1.5 млн) и «partiademokratike1» (около 1 млн). Примечательно, что три ведущих аккаунта для #partiademokratike идентичны топ-3 для #saliberisha, за исключением перемены мест между «vn_gabo» и «partiademokratike1».
Такая стабильность ключевых аккаунтов между разными, но связанными хэштегами подтверждает существование устойчивой сети создателей контента, координированно работающих над продвижением оппозиционных нарративов. Официальный аккаунт партии занимает высокое место, но не является лидером по охвату, уступая независимым создателям.
Топ 20 акаунтов с максимальным числом постов:
Как и в случае с #saliberisha, здесь наблюдается экстремальное доминирование аккаунта «tomcani» с около 240-250 видео, что в 7-8 раз больше, чем у следующего по активности аккаунта «tomcani12» (который, судя по названию, может быть связан с первым).
Присутствие потенциально связанных аккаунтов («tomcani» и «tomcani12») может указывать на создание сети взаимодополняющих каналов распространения контента. Крайне высокая концентрация производства видео у одного автора подтверждает централизованный характер кампании по продвижению контента Демократической партии в TikTok.
Соотношение просмотров к лайкам для топ-акаунтов:
/* Размер точки зависит от числа постов.
Диаграмма демонстрирует, что аккаунт «tomcani» имеет не только наибольшее количество просмотров и публикаций, но и высокое соотношение лайков к просмотрам (около 6-7%). Также высокие показатели у «gerriau» (около 5%).
Аккаунт «tomcani» проявляет последовательно высокую эффективность по всем метрикам, что может указывать либо на профессиональный подход к созданию контента, либо на комплексную стратегию, включающую как массовое создание видео, так и методы повышения их эффективности. Такое доминирование одного аккаунта во всех измерениях является нетипичным для органического распространения контента.
Аккаунты с потенциально накрученными лайками (высокое соотношение лайки/просмотры):
Диаграмма выделяет три аккаунта с подозрительно высоким соотношением лайков к просмотрам: «sol_menduh11» (около 12%), «bylykbashownr» (около 11%) и «mario_lendi» (около 10%). Эти показатели значительно превышают средний коэффициент вовлеченности по хэштегу (5.2%).
Наличие сразу трех аккаунтов с аномально высокими показателями может указывать на более широкое использование методов искусственного повышения вовлеченности для контента, связанного с Демократической партией. Это также может свидетельствовать о существовании сети взаимосвязанных аккаунтов, совместно продвигающих определенные нарративы.
Сравнительный анализ данных по политическим хэштегам в TikTok Румынии и Албании выявляет драматическую разницу в масштабах использования этой платформы для политической коммуникации в двух странах региона.
По количеству видео наблюдается колоссальный разрыв: в Албании зафиксировано всего 1,822 видео по трем основным политическим хэштегам (421 для #edirama, 701 для #saliberisha и 700 для #partiademokratike), тогда как в Румынии этот показатель достигает 17,350 видео по четырем хэштегам кандидатов (6,800 для #georgesimion, 3,608 для #crinantonescu, 4,962 для #nicusordan и 1,980 для #victorponta). Таким образом, политическая активность в румынском TikTok в 9.5 раз превышает албанскую по количеству созданного контента.
Еще более впечатляющая разница наблюдается в показателях просмотров. Албанские политические хэштеги собрали в общей сложности 46.7 миллионов просмотров (24.7 млн для #edirama, 12.5 млн для #saliberisha и 9.5 млн для #partiademokratike), в то время как румынские достигли поразительных 486 миллионов (143 млн для #georgesimion, 100 млн для #crinantonescu, 176 млн для #nicusordan и 67 млн для #victorponta). Разрыв составляет 10.4 раза в пользу Румынии по охвату политического контента.
Качественные показатели вовлеченности аудитории также демонстрируют существенную разницу. В Албании средний коэффициент вовлеченности варьируется от 3.4% до 5.5%, тогда как в Румынии он составляет от 11.6% до 15.3%, что в 2.8-3.4 раза выше. Это свидетельствует не только о большем количестве контента, но и о его значительно более высокой эффективности в румынском сегменте.
Несколько ключевых факторов объясняют эту существенную разницу. Демографический фактор играет значимую роль: население Румынии (около 19 млн) примерно в 6.5 раз превышает население Албании (около 2.9 млн). В Румынии также наблюдается более высокий уровень проникновения интернета и использования социальных сетей. Тип выборов также имеет значение: в Румынии анализировались президентские выборы, имеющие общенациональное значение, тогда как в Албании – парламентские, которые могут вызывать иной уровень общественного интереса.
Стратегии политических кампаний в двух странах заметно отличаются. Данные указывают на более структурированное и масштабное использование TikTok в румынских политических кампаниях, с большим числом вовлеченных аккаунтов и более диверсифицированными подходами. В Румынии также заметен выше уровень институционализации политического присутствия, с большей долей верифицированных аккаунтов (до 8.9% у #victorponta по сравнению с низким уровнем верификации в Албании).
Эти данные свидетельствуют о существенной разнице в степени интеграции TikTok в политические коммуникационные стратегии двух балканских стран, где Румыния демонстрирует значительно более продвинутое и масштабное использование этой платформы для политической мобилизации и воздействия на общественное мнение.
