Анализ YouTube-активности крупнейших государственных медиа Беларуси за август 2024 года

Публикация продолжает мониторинг беларуских YouTube-каналов медиа с государственной формой собственности. Дополнительным фоном служит начавшееся в августе 2024 «замедление» YouTube в Российской Федерации и планы беларуского правительства создать беларуский OTT-сервис — videobel.by

Методология
Данные были собраны с использованием YouTube API. Обработка и визуализация выполнены с использованием Python-библиотек — plotly, Dash, sklearn.

Итоги августа 2024 сведены в таблицу для сравнения с данными за июль 2024:

Пять «золотых кнопок» показали значительный рост, как по числу подписчиков, так и по числу просмотров. При практически одинаковом числе размещенных постов: 1425 в августе 2024 и 1431 в июле 2024 года.

За август 2024 на девяти беларуских YouTube-каналах с государственной формой собственности было размещено почти две тысячи постов (1906), которые на 1 сентября 2024 собрали 167 миллионов просмотров, что на 67% больше, чем в июле 2024.

Ежедневное распределение публикации просмотров и число просмотров этих публикаций:

На что следует обратить внимание, что видео выкладываются во все дни недели, несмотря на отпускной месяц — август, только за исключением небольших снижений в несколько субботних дней.

Визуализация базовых характеристик:

Канал СБ_ТВ собрал каким-то образом 2,4 миллионов лайков!

Контент
Топ-30 видео, которые собрали больше просмотров:

Нынешние беларуские власти всячески подчеркивают, что Беларусь не вовлечена в военные действия, но практически все видео из топ30 по просмотрам продвигают российскую повестку войны, которую ведет Российская Федерация против Украины.

Теперь исключим shorts-видео (менее 60 секунд) и посмотрим, как изменится список наиболее просматриваемых видео:

Здесь набор дезинформационных нарративов расширяется. Конечно, большинство касаетcя фейков в военной операции ВСУ на территории Курской области и направлены рассказать, что Россия сможет изменить ситуацию у себя на территории. Парочку рассказов про «провал» Олимпийских Игр в Париже. И замечательный репортаж про выборы в США, из которых можно предположить, что в случае победы Дональда Трампа изменится американская политика в отношении беларуских властей. Конечно, надо обязательно задеть Латвию с кликбейтным заголовком про продажу надгробий советских солдат.

Топ 20 видео при различной длительности:

Вовлеченность

Был сделан кластерный анализ K-means. Это метод машинного обучения, используемый для разделения набора данных на группы (кластеры) с похожими характеристиками. K-means работает путем итеративного распределения данных по кластерам на основе близости к центроидам, которые являются средними значениями внутри каждого кластера.

Определение кластеров: График, вероятно, показывает распределение объектов (например, постов) по числу просмотров и лайков, разделенное на несколько кластеров. Каждый кластер обозначает группу постов с похожими характеристиками в терминах просмотров и лайков.

Интерпретация кластеров: Например, один кластер может представлять посты с большим числом просмотров, но относительно низким количеством лайков, другой — с небольшим количеством просмотров и лайков, и так далее. Каждый кластер позволяет лучше понять структуру данных и выявить характерные группы.

Динамический график K-means на основании данных по 1906 постам размещенным в августе 2024 года и график в виде 3D-модели, на котором по осям расположены: просмотры, лайки, комментарии.

Для глубокого анализа вовлеченности видео размещенных на государственных YouTube был построен квадрантный график (Quadrant Chart).

На графике каждая точка соответствует отдельному видео на канале YouTube. Этот график позволяет визуализировать и анализировать популярность и вовлеченность видео.
Оси графика:

Ось X (Среднее время просмотра): Эта ось показывает среднее время, которое зрители тратят на просмотр каждого видео (в секундах). Чем правее расположена точка, тем дольше зрители смотрят это видео. Высокие значения говорят о том, что видео успешно удерживает внимание зрителей.
Ось Y (Коэффициент вовлеченности): Эта ось показывает отношение количества лайков к количеству просмотров (вовлеченность). Более высокие значения по оси Y означают, что видео вызывает активную реакцию у зрителей (много лайков по сравнению с количеством просмотров).

Размер и цвет точек:

Размер точек (Комментарии): Размер точки на графике соответствует количеству комментариев под видео. Большие точки указывают на видео, которые активно обсуждаются зрителями, что может свидетельствовать о значительном интересе к теме.
Цвет точек (Количество просмотров): Цвет точек варьируется от холодных (менее насыщенные цвета) до теплых (насыщенные цвета) в зависимости от количества просмотров. Более насыщенные цвета указывают на видео с большим количеством просмотров.

Интерпретация:

Правый верхний квадрант: Видео в этом квадранте имеют высокое среднее время просмотра и высокий коэффициент вовлеченности. Это значит, что такие видео не только удерживают внимание зрителей, но и вызывают у них активную реакцию. Это наиболее успешные видео с точки зрения удержания аудитории и вовлеченности.
Левый верхний квадрант: Видео в этом квадранте имеют низкое среднее время просмотра, но высокий коэффициент вовлеченности. Это может означать, что видео короткие, но настолько интересные или спорные, что зрители активно их обсуждают и ставят лайки.
Правый нижний квадрант: Видео в этом квадранте имеют высокое среднее время просмотра, но низкую вовлеченность. Такие видео могут быть информативными или длительными, но они не стимулируют зрителей к активным действиям, таким как лайки или комментарии.
Левый нижний квадрант: Видео в этом квадранте имеют и низкое среднее время просмотра, и низкий коэффициент вовлеченности. Такие видео могут быть менее интересными для аудитории и требуют улучшения.

Этот интерактивный график предоставляет наглядное представление о том, какие видео на канале наиболее успешны с точки зрения удержания аудитории и вовлеченности.

«Замедление» YouTube в РФ

Трафик YouTube в России после замедления снизился более чем на 30%. На это обратили внимание глава «Общества защиты интернета» Михаил Климарев, а также «Новая газета».

Они проанализировали падение трафика на основании данных Google. По подсчетам «Новой газеты», трафик YouTube в августе по сравнению с июлем упал на 35%. По подсчетам Климарева, на 38%.
Также российские эксперты в своих публикациях и интервью информировали, что число просмотров новостного контента на YouTube вырос в августе 2024.

Главный вывод, который можно сделать по итогам августа 2024, что беларуские государственные YouTube продолжили быть активно вовлечены в гибридную войну на стороне Российской Федерации против Украины. Также можно предположить, что этот контент по-прежнему потреблялся российской интернет-аудиторией. Так как российские телевизионные каналы стараются не освещать события в Курской области, YouTube-каналы беларусских медиа с государственной формой собственности, через контент различной длительности, информировали российских граждан в соответствии с нарративами российской пропаганды.