Проанализируем содержание трех ключевых медиа, контролируемых беларуским государством, в социальных медиа за первый квартал 2023:
- СБ. Беларусь Сегодня
- БЕЛТА
- Телеканал ОНТ
YouTube
Социально-демографические характеристики каналов будут использованы из публикации результатов регулярного мониторинга Количество просмотров беларуских YouTube-каналов в марте 2023:
У всех трех каналов наибольшая доля подписчиков из Российской Федерации.
Выбираем на каждом канале исследуемых медиа по пять видео с наибольшим и наименьшим числом просмотров.
Новости Беларуси. БелТА
Анализируется 275 видео, размещенных в первом квартале 2023 года
Пять видео с максимальным числов просмотров:
Лидируют два видео с интервью руководителя текущего режима. Одно из них — адаптированная для беларусского зрителя версия интервью британскому BBC. Следующих три — пропаганда российских нарративов о вторжении РФ на территорию Украины, содержащие дезинформацию.
Пять видео с минимальным количеством просмотров:
Четыре из пяти видео с минимальным количеством просмотров — это интервью беларуских экспертов, сторонников режима, на фоне пресс-волла информационного агентства. Малое количество можно объяснить низкой узнаваемостью экспертов и слабым информационым сопровождением.
Телеканал ОНТ
Анализируется 254 видео, размещенных в первом квартале 2023 года
Пять видео с максимальным количеством просмотров:
Это наглядный пример того, что контент, создаваемый государственными YouTube-каналами, ориентирован на российскую аудиторию. Это отчетливо демонстрирует пятикратная разница между количеством просмотров видео с одиозным российским блогером-переводчиком, который занимается фальсификацией текущей новостной повестки и количеством просмотров обзоров беларуских новостей.
Пять видео с минимальным количеством просмотров:
Ни руководитель центральной избирательной комиссии, бывший министр образования Игорь Карпенко, ни лидер создаваемой провластной партии «Белая Русь» Олег Романов не собрали сколько — нибудь значимоог количества просмотров (что также можно отнести к малой узнаваемости этих людей).
СБ ТВ
Анализируется 734 видео, размещенных в первом квартале 2023 года
Пять видео с максимальным количеством просмотров:
Все пять коротких видео полностью отрабатывают российскию информационную повестку. Их можно считать элементами гибридной войны и участием Беларуси в войне на стороне РФ.
Пять видео с минимальным количеством просмотров:
Интервью со специально отобранными экспертами не вызывают интереса у аудитории данного youtube-канала.
Число постов размещенных на страницах медиа в первом квартале 2023:
Информационное агентство БелТА серьезно увеличивает количество новостных постов, но читательская вовлеченность низка (см. график ниже).
Динамика вовлеченности (у Facebook’а — это лайки, комментарии, расшаривания) в первом квартале 2023:
Данные по вовлеченности, полезные контент-менеджерам и СММ-специалистам:
Наилучшее время для взаимодействия у Телеканала ОНТ — это обеденное время и время выхода телевизионных новостей в вечернее время. У БелТА — это вторая половина рабочего дня и вечер.
Изменение количества подписчиков:
Число подписчиков у страницы СБ. Беларусь Сегодня составляет 33,5 тысячи.
Рассмотрим контент, у которого была наибольшая вовлеченность по итогам первого квартала 2023 года.
Новости Беларуси. БелТА
Все пять постов, лидеров по пользовательской вовлеченности, — видео. Четыре из пяти содержали дезинформацию. Все пять отражали российский взгляд на войну в Украине
Телеканал ОНТ
По типу контента — это видео сюжеты. Первый —ностальгия по СССР. Три используют тему войны в Украине и выражают полную поддержку военной агрессии РФ. Все содержат дезинформацию и используют язык ненависти. Один освещает беларускую версию мигрантского кризиса на границе со странами Европейского Союза.
СБ. Беларусь Сегодня
По сравнению с двумя другими страницами здесь лидерами по вовлеченности оказались беларуские прогосударственные новости.
Число подписчиков:
10% прирост от не очень большой базы для национальных, финансируемых через государственную (!) поддержку, медиа. Однако не вполне ясно: это естественный рост за счета интереса пользователей Instagram к хорошему и полезному контенту или принудительная подписка.
Социально-демографические характеристики, изучаемых аккаунтов:
Новости Беларуси. БелТА
Телеканал ОНТ
СБ. Беларусь Сегодня
Для этого акаунта еще нет достаточно данных (мало подписчиков) для представления социально-демографических характеристик.
Количество постов, размещенных за три первых месяца 2023 исследуемыми государственными медиа:
Диаграмма размещения постов по дням демонстрирует определенный «стабильный график» публикаций.
Взаимодействие (лайки, комментарии в терминах Instagram) с данным контентом:
Если пересчитать количество интеракций на пост, видно, что результатыне самые впечатляющие. Эти значения выше в сравнении с другими государственными СМИ, но порядок ниже, чем у негосударственных медиа (694) и беларуских политических акторов (2400).(см. таблицу ниже)
Пять постов каждого из этих медиа, которые собрали больше всего интеракций за первый квартал 2023 года.
Новости Беларуси. БелТА
 |
 |
 |
 |
 |
Три из пяти связаны с руководителем режима. Только пятый косвенно связан с войной на территории Украины.
Телеканал ОНТ
 |
 |
 |
 |
 |
Два из пяти рассказывают о победе беларуской теннистки. Одна информирует о государственной музыкальной премии.
СБ. Беларусь Сегодня
 |
 |
 |
 |
 |
Лидерами по числу взимодействий оказались сюжеты, связанные со стихийным бедствием в Турции.
Таким образом, видно, что Instagram-акаунты беларуских государственных медиа, в текущий момент, практически не задействованы в информационной войне, которую ведет Российская Федерация против Украины
В отличии от аккаунтов в YouTube и в Facebook’е, которые задействованы в информационной войне. Они распространяют дезинформацию и российские нарративы.
Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative
Полезные ссылки:
Анализ постов в facebook медиа, контролируемых государством
