Анализ использования хэштега #беларусь в TikTok

Хэштег #беларусь в TikTok является одним из самых часто используемых. Это подтверждается ростом числа видео с его использованием. Исследовательской задачей было выяснить, насколько много дезинформационных сообщений можно встретить с этим хэштегом.

Какие токсичные каналы его используют, какой контент собрал больше всего просмотров и сколько каналов его используют?

Публикация основана на датасете, который был собран за период с 1 марта по 14 июня 2024 года. Размер массива составил чуть более 45 000 постов. Число аккаунтов в закрытом листинге, которые использовали данный хэштег, составило 3 923.

Общие сведения об использовании исследуемого хэштега

Рост числа постов с использованием хэштега и количество просмотров за последние 90 дней:

Оценочное число просмотров из разных стран:

Видео, которые собрали больше всего просмотров за этот период:

Как видно, видео с наибольшим количеством просмотров в основном представляют собой развлекательный контент.

Медиапотребление TikTok в Беларуси
На основании данных исследования медиапотребления белорусской интернет-аудитории, проведенного в сентябре-октябре 2023 года по инициативе Коалиции по цифровым навыкам и Белорусской национальной платформой, TikTok является самой популярной социальной сетью среди белорусской интернет-аудитории в стране:

Существует небольшая разница в медиапотреблении TikTok в Беларуси между мужской и женской аудиторией: женщины — 46,3%, мужчины — 50,4%. Стоит отметить, что Instagram по-прежнему является самой популярной сетью для получения новостей и другой информации среди женской интернет-аудитории в стране.

Распределение использования TikTok по возрасту показывает значительное различие:

18-24 года — 60%
25-34 года — 57,8%
35-44 года — 42%
45-54 года — 30,7%
Старше 54 лет — 23,2%

Таким образом, существует прямая зависимость использования TikTok как источника новостей и другой информации от возраста.

Важно проанализировать доверие к новостным источникам:

Как видно из графика, пользователи TikTok в Беларуси больше доверяют YouTube и социальным сетям, чем все белорусские респонденты в стране. Примечательно, что 26% или каждый четвертый в национальной выборке не доверяют никаким источникам информации или затрудняются ответить.

Учитывая доверие к YouTube среди белорусской аудитории TikTok, важно сравнить, какой контент наиболее популярен на видеохостинговой платформе среди всех белорусских интернет-пользователей:

Простой анализ показывает, что белорусские пользователи TikTok предпочитают смотреть фильмы, сериалы, комедии, музыку и ток-шоу, в сравнении со всеми респондентами в стране.

Также возьмем из исследования медиапотребления ответы на вопрос «Судя по вашему опыту, где чаще всего можно столкнуться с фейковыми/ложными новостями?»

Пользователи TikTok чаще ожидают встретить фейки/ложные новости в социальных сетях, чем все белорусские респонденты в стране. Неожиданно, что они не ожидают встретить фейки на телевидении и в печатной прессе.

Использование хэштега #Беларусь

Временное распределение всех каналов по числу видео с хэштегом и количеству просмотров:

Больше всего видео с #беларусь было размещено 9 мая — 674 поста, а самое большое количество просмотров было 2 марта 2024 года — более 38 миллионов.

В период с 1 марта по 14 июня 2024 года хэштег #беларусь был использован 45 140 раз.
Было категоризировано 100 аккаунтов, которые собрали 60,7% просмотров из общего числа просмотров в 1 602 094 253:

Дезинформационные каналы — 6. Количество просмотров — 61 970 725;
Белорусские медиа с государственной формой собственности и аккаунты, распространяющие провластную повестку — 22. Количество просмотров — 223 859 649;
Акторы с позитивной общественно-политической повесткой — 23. Количество просмотров — 300 082 641;
Нейтральные каналы — 49.

Пятьдесят TikTok-аккаунтов, отсортированных по числу просмотров видео с хэштегом #беларусь за период с 1 марта по 14 июня 2024 года:

По числу просмотров видео с хэштегом #беларусь среди первых ста каналов сложился паритет между акторами с позитивной повесткой и дезинформационными/прогосударственными.

Канал, который собрал больше всего просмотров за исследуемый период: @first_news_ с 53 775 901 просмотрами, разместив при этом 475 постов. Канал имеет только 44% подписчиков из Беларуси из всех 155 тысяч фолловеров.

Интересно, что из 45 140 постов с хэштегом #беларусь было 5 089 постов с хэштегом #лукашенко.

Выводы:

Количество дезинформационных публикаций в TikTok достаточно велико, что сказывается на информировании белорусской интернет-аудитории. Поскольку аудитория TikTok в Беларуси достаточно молода, недостоверная и ложная информация представляет серьезную угрозу для информационной безопасности страны.

Данные из платформ мониторинга социальных сетей подтверждаются результатами количественного исследования по вопросам доверия к медиа и где белорусские интернет-пользователи могут столкнуться с фейковыми/ложными новостями.

Белорусские государственные медиа, с государственной формой собственности, начинают все активнее присутствовать в TikTok. Имея возможность беспрепятственно готовить видеосюжеты в стране и освещать все публичные мероприятия, создатели прогосударственного контента имеют фиксированную заработную плату и рабочий распорядок дня со всеми социальными гарантиями.

Исходя из данных по медиапотреблению, можно предполагать, какой контент имеет смысл готовить акторам с позитивной повесткой.

Также для борьбы с дезинформацией требуется больше контента, который разоблачал бы недостоверную информацию и образовывал белорусскую аудиторию TikTok.