Прэзідэнцкія выбары ў Румыніі 18 мая 2025 года сталі гістарычнай падзеяй, якая скончылася перамогай пра-еўрапейскага, дэмакратычнага кандыдата Нікусора Дана, які атрымаў 54% галасоў супраць 46% у нацыяналістычнага кандыдата Джорджа Сіміона. Гэта кампанія актыўна разгарнулася ў сацыяльных сетках, асабліва ў TikTok, дзе абодва кандыдаты вялі жорсткую барацьбу за ўвагу выбаршчыкаў. Папярэдні кейс Джорджэску прадэманстраваў эфектыўнасць TikTok як інструмента палітычнай камунікацыі, і Сіміон у многім пабудаваў сваю стратэгію на гэтым досведзе, выкарыстоўваючы падобную тактыку і нацыяналістычную рыторыку. Сіміон актыўна падтрымліваў Джорджэску, які быў адхілены ад удзелу ў выбарах у сакавіку 2025 года, і стаў сцяганосцам правых сіл. У дадзеным аналізе мы разгледзім, як два кандыдаты выкарыстоўвалі TikTok у другой, вырашальнай фазе выбарчай кампаніі, і ацэнім эфектыўнасць іх стратэгій.
Палітычныя хэштэгі ў трэндах TikTok’а лідзіравалі ў дзень другога тура прэзідэнцкіх выбараў (18 мая 2025):
Прадстаўленая табліца тэндэнцый у румынскім сегменце TikTok паказвае ключавыя хэштэгі па папулярнасці. Хэштэг #romania займае першую пазіцыю з уражваючымі 194.8B праглядаў і 8.1M відэа, што дэманструе высокі ўзровень патрыятычнага кантэнту. Прыкметна, што палітычныя хэштэгі кандыдатаў таксама ўваходзяць у топ: #nicusordan (1.3B праглядаў) і #georgesimion (2.2B праглядаў). Цікава, што пры меншай колькасці праглядаў, хэштэг #nicusordan паказвае больш высокі ўзровень уцягненасці (5.3 супраць 4.7 у Сіміона), што можа ўказваць на больш якаснае ўзаемадзеянне аўдыторыі з яго кантэнтам. Хэштэг #foryoupage застаецца самым выкарыстоўваемым непрофільным тэгам з 811.7B праглядаў, што тыпова для TikTok і служыць для павышэння арганічнага ахопу.
На падставе дадзеных Exolyt — TikTok Social Intelligence Platform
У гэты раз у адрозненне ад мінулай публікацыі: Палітычныя хэштэгі ў трэндах румынскага TikTok вырашылі засяродзіцца толькі на двух хэштэгах і двух акаўнтах кандыдатаў у прэзідэнты Румыніі.
Даследаваны перыяд: 4 мая – 18 мая 2025 года
На дадзеным графіку паказаны лік пастоў з хэштэгамі кандыдатаў і колькі яны сабралі праглядаў за два апошнія тыдні фінальнай выбарчай кампаніі:
Графік актыўнасці румынскіх кандыдатаў у перыяд з 1 па 19 мая 2025 года наглядна дэманструе дынаміку іх прысутнасці ў TikTok. У Джорджа Сіміона адзначаецца значна больш высокая колькасць відэа (чырвоныя слупкі) у параўнанні з Нікусорам Данам, аднак прагляды (сіняя лінія) Дана паказваюць рэзкі рост да канца перыяду, дасягаючы піка 18 мая — у дзень выбараў. Максімальныя паказчыкі праглядаў дасягаюць 81 мільёна ў Сіміона і 75 мільёнаў у Дана. Цікава, што нягледзячы на меншую колькасць відэа, кантэнт Дана ў сярэднім атрымліваў больш праглядаў, пра што сведчаць дадзеныя аб суадносінах эфектыўнасці 1.62 на яго карысць. Гэта можа казаць пра больш якасны і рэлевантны кантэнт, які рэзаніруе з аўдыторыяй.
Выканаем аналіз па папярэдняй схеме хэштэгаў прэзідэнцкіх кандыдатаў:
#georgesimion
Візуалізацыя сеткі хэштэгаў #georgesimion паказвае шырокую экасістэму звязаных тэгаў. Цэнтральнае становішча займае сам хэштэг #georgesimion (пазначаны чырвоным кругам), акружаны кластарамі тэматычна звязаных тэгаў. Прыкметныя буйныя кластары агульнарумынскай тэматыкі (сіні колер), партыйных хэштэгаў (жоўты), а таксама спецыфічных палітычных тэм (зялёны і фіялетавы). Прыкметна моцнае перасячэнне з хэштэгамі #romania, #aur (партыя Сіміона) і #calingeorgescu, што пацвярджае пераемнасць кампаніі Сіміона ад раней знятага з выбараў Джорджэску. Візуальна можна вызначыць, што хэштэг #georgesimion мае разгалінаваную сетку сувязяў, што ўказвае на добра арганізаваную кампанію, якая ахоплівае розныя сегменты палітычнага дыскурсу ў румынскім TikTok.
Пакажам дзесяць самых вялікіх перасячэнняў хэштэгаў з дадзеным:
За даследаваны перыяд была ідэнтыфікавана ўражваючая колькасць кантэнту — 17541 відэа з хэштэгам #georgesimion. Гэта сведчыць аб маштабнай кампаніі, рэалізаванай як афіцыйнымі каналамі кандыдата, так і прыхільнікамі. Графік размеркавання паказвае, што пік публікацый прыйшоўся на апошнія дні перад выбарамі, што тыпова для перадвыбарных кампаній і адлюстроўвае стратэгію максімальнай мабілізацыі электарату ў вырашальны момант. Дадзены аб’ём кантэнту значна перавышае паказчыкі іншых кандыдатаў, што можа казаць пра большую арганізаванасць каманды Сіміона або пра магчымае выкарыстанне каардынаваных сетак стварэння кантэнту.
Топ 30 акаўнтаў з максімальнай колькасцю праглядаў:
Графік топ-30 акаўнтаў па колькасці праглядаў для хэштэга #georgesimion дэманструе яўных лідараў. Першыя пазіцыі займаюць афіцыйны акаўнт кандыдата (georgesimionficial) і буйныя падтрымліваючыя каналы, такія як din.cmpulung і vremuri.noi. Заўважна нераўнамернае размеркаванне праглядаў — першыя 5 акаўнтаў збіраюць непрапарцыйна вялікую долю ўвагі, што характэрна для цэнтралізаваных кампаній. Цікава адзначыць, што ў топе прысутнічаюць як афіцыйныя акаўнты, так і, верагодна, староннія падтрымліваючыя каналы, што можа ўказваць на камбінаваную стратэгію афіцыйнай і “арганічнай” падтрымкі. Высокая канцэнтрацыя праглядаў у некалькіх акаўнтаў можа быць як прыкметай эфектыўнай стратэгіі, так і магчымым індыкатарам штучнай накруткі.
Топ 30 акаўнтаў з максімальнай колькасцю пастоў:
Аналіз топ-30 акаўнтаў па колькасці пастоў з хэштэгам #georgesimion выяўляе асноўных стваральнікаў кантэнту ў падтрымку кандыдата. Лідарам з’яўляецца patriotalromaniei2025 з больш чым 250 відэа, за ім ідуць calin.matties.degeaba і diana.rompati43 з прыкладна 150-180 відэа кожны. Прыкметна, што афіцыйны акаўнт кандыдата не ўваходзіць у топ-5 па колькасці публікацый, што ўказвае на значную ролю прыхільнікаў у стварэнні кантэнту. Размеркаванне больш раўнамернае, чым па праглядах, што кажа пра дэцэнтралізаваную сетку стваральнікаў кантэнту. Таксама заўважна прысутнасць акаўнтаў, звязаных з Калінам Джорджэску, што пацвярджае пераемнасць стратэгій і аўдыторыі паміж кандыдатамі.
Суадносіны праглядаў да лайкаў для топ-акаўнтаў:
/* Памер кропкі залежыць ад ліку пастоў.
Графік суадносін праглядаў да лайкаў для топ-акаўнтаў хэштэга #georgesimion выяўляе цікавыя заканамернасці. Памер кропкі на графіку адлюстроўвае колькасць пастоў, а колер — агульны лік лайкаў. Назіраецца некалькі падазроных выкідаў, асабліва ў акаўнта georgesimionficial, які пры высокай колькасці праглядаў мае непрапарцыйна высокі лік лайкаў. Большасць акаўнтаў дэманструюць тыповыя паказчыкі ўзаемадзеяння (звычайна 5-15% лайкаў ад праглядаў), але некаторыя каналы паказваюць анамальна высокія значэнні, якія перавышаюць 20-30%, што можа ўказваць на штучнае павелічэнне ўзаемадзеяння. Такія анамаліі часта сведчаць аб магчымым выкарыстанні ботаў або каардынаваных груп для штучнага павышэння метрык.
Акаўнты з патэнцыйна накручанымі лайкамі (высокія суадносіны лайкі/прагляды):
Дыяграма акаўнтаў з патэнцыйна накручанымі лайкамі (высокія суадносіны лайкі/прагляды) для #georgesimion выяўляе сістэматычныя анамаліі. Лідзіруе акаўнт calingeorgescu1gm з паказчыкам каля 0.7 (70% суадносіны лайкаў да праглядаў), што тэхнічна немагчыма ў арганічным узаемадзеянні. Астатнія акаўнты ў спісе таксама дэманструюць падазрона высокія паказчыкі ў дыяпазоне 0.2-0.3, што значна вышэй тыповых значэнняў для TikTok (звычайна 0.05-0.1). Гэтыя дадзеныя ўказваюць на верагоднае выкарыстанне каардынаваных груп або аўтаматызаваных сістэм для штучнага павышэння паказчыкаў узаемадзеяння, што можа скажаць успрыманне рэальнай папулярнасці кандыдата ў сацыяльнай сетцы.
#nicusordan
Візуалізацыя сеткі хэштэгаў #nicusordan паказвае адрозную ад #georgesimion структуру сувязяў. У гэтай сетцы заўважна больш моцнае перасячэнне з тэгамі, звязанымі з кіраваннем Бухарэста (#bucuresti), партыйнымі хэштэгамі (#usr) і тэмамі выбараў (#alegeri). Табліца дзесяці буйнейшых перасячэнняў хэштэгаў дэманструе, што #romania таксама з’яўляецца ключавым (42% перасячэнняў), але цікава моцнае перасячэнне з #georgesimion (39%), што кажа пра стратэгію канкурэнтнага пазіцыянавання. Таксама прыкметны сувязі з хэштэгамі #alegeri (выбары) і #alegeiprezidentiale (прэзідэнцкія выбары), што ўказвае на большы фокус на электаральнай павестцы, а не на асобе кандыдата. Меншая шчыльнасць сувязяў з нацыяналістычнымі і патрыятычнымі хэштэгамі адлюстроўвае больш цэнтрысцкую і прагматычную пазіцыю Дана.
Пакажам дзесяць самых вялікіх перасячэнняў хэштэгаў з дадзеным:
Топ 30 акаўнтаў з максімальнай колькасцю праглядаў:
Па хэштэгу #nicusordan было сабрана 11569 відэа за даследаваны перыяд, што істотна менш, чым у #georgesimion. Гэта можа казаць як пра меншую актыўнасць каманды Дана ў TikTok, так і пра больш якасны, але менш часты кантэнт. Графік топ-30 акаўнтаў па праглядах паказвае, што лідарамі з’яўляюцца nicusorpentrup і ct.un.muntz, якія значна апярэджваюць астатнія каналы. Прыкметна больш раўнамернае размеркаванне праглядаў сярод астатніх акаўнтаў, што можа ўказваць на больш натуральнае распаўсюджванне кантэнту. У адрозненне ад кампаніі Сіміона, тут не назіраецца такой яркай дамінацыі афіцыйнага акаўнта кандыдата, што кажа пра больш дэцэнтралізаваную стратэгію або пра менш эфектыўнае выкарыстанне афіцыйных каналаў.
Топ 30 акаўнтаў з максімальнай колькасцю пастоў:
Аналіз топ-30 акаўнтаў па колькасці пастоў для #nicusordan паказвае істотнае адрозненне ад кампаніі Сіміона. Лідарам з’яўляецца detectordeminciuni.ro з рэкорднымі 460 відэа, што амаль удвая больш, чым у самага актыўнага акаўнта Сіміона. Цікава, што гэты акаўнт, мяркуючы па назве, спецыялізуецца на праверцы фактаў, што можа ўказваць на стратэгію, накіраваную на выкрыццё недакладнай інфармацыі канкурэнтаў. За ім ідуць некалькі акаўнтаў з прыкладна роўнай колькасцю публікацый (80-90 відэа), што кажа пра больш раўнамернае размеркаванне намаганняў па стварэнні кантэнту. Такая структура можа сведчыць пра больш прафесійны падыход да інфармацыйнай кампаніі, з акцэнтам на якасць і дакладнасць кантэнту.
Суадносіны праглядаў да лайкаў для топ-акаўнтаў:
/* Памер кропкі залежыць ад ліку пастоў.
Графік суадносін праглядаў і лайкаў для топ-акаўнтаў #nicusordan паказвае больш натуральнае размеркаванне, чым у Сіміона. Тым не менш, назіраецца анамальны выкід — акаўнт nicusorpentrup дэманструе непрапарцыйна высокую колькасць лайкаў у адносінах да праглядаў, што можа ўказваць на штучнае павышэнне ўцягнутасці. Большасць астатніх акаўнтаў знаходзяцца ў больш тыповым для TikTok дыяпазоне суадносін. Памер кропак (які адлюстроўвае колькасць пастоў) таксама больш раўнамерны, што пацвярджае больш дэцэнтралізаваны характар кампаніі Дана. Меншая колькасць выкідаў можа казаць пра больш арганічнае ўзаемадзеянне аўдыторыі з кантэнтам і меншае выкарыстанне метадаў штучнага павышэння паказчыкаў.
Акаўнты з патэнцыйна накручанымі лайкамі (высокія суадносіны лайкі/прагляды):
Дыяграма акаўнтаў з патэнцыйна накручанымі лайкамі для #nicusordan выяўляе анамаліі, але ў меншым маштабе, чым у Сіміона. Максімальныя суадносіны лайкаў да праглядаў дасягаюць прыкладна 0.25 (25%), што хоць і перавышае тыповыя значэнні, але не настолькі экстрэмальна, як у канкурэнта. Большасць акаўнтаў у гэтым спісе дэманструюць паказчыкі ў дыяпазоне 0.15-0.2, што знаходзіцца на мяжы падазроных значэнняў. Гэта можа ўказваць на менш агрэсіўнае выкарыстанне метадаў штучнага павышэння метрык або на больш старанную іх маскіроўку. У цэлым, кампанія Дана выглядае больш арганічнай з пункту гледжання ўцягнутасці аўдыторыі, хоць прыкметы маніпуляцый таксама прысутнічаюць.
Перасячэнне відэа, аўтараў, хэштэгаў
Аналіз перасячэння відэа, аўтараў і хэштэгаў дэманструе цікавыя ўзаемасувязі паміж кампаніямі кандыдатаў. На дыяграме Вена відаць, што з агульнага ліку відэа (па URL) значная частка — 5143 відэа — узгадвае абодвух кандыдатаў, што складае прыкладна 30% усяго кантэнту. Гэта ўказвае на высокі ўзровень канкурэнтнага пазіцыянавання, дзе кандыдаты часта ўзгадваюцца разам у кантэксце параўнання або супрацьпастаўлення. Яшчэ больш паказальная дыяграма перасячэння хэштэгаў, дзе 5306 хэштэгаў выкарыстоўваюцца ў кантэнце абодвух кандыдатаў, што кажа пра барацьбу за адны і тыя ж тэматычныя нішы і аўдыторыю. Такое значнае перасячэнне можа быць як вынікам натуральнай канкурэнцыі за ўвагу выбаршчыкаў, так і наступствам мэтанакіраванай стратэгіі па перахопе аўдыторыі канкурэнта.
Хэштэгі:
Воблакі хэштэгаў для абодвух кандыдатаў наглядна дэманструюць адрозненні ў іх пазіцыянаванні. У Нікусора Дана дамінуюць хэштэгі #alegeri (выбары), #romania, #fyp, з прыкметнай прысутнасцю #democratie (дэмакратыя) і звязаных з гарадской тэматыкай тэгаў. Гэта адлюстроўвае яго вобраз рэфармісцкага, празападнага кандыдата, які робіць акцэнт на дэмакратычных каштоўнасцях і гарадскім кіраванні. У Джорджа Сіміона цэнтральнае месца займаюць #calingeorgescu (сувязь з папярэднім кандыдатам), #romania, #fyp, #respect, а таксама прыкметны хэштэгі, звязаныя з нацыяналізмам і патрыятызмам. У агульных хэштэгах дамінуюць #romania, #alegerprezidentiale і #diaspora, што ўказвае на важнасць тэмы румынскай ідэнтычнасці і замежнай дыяспары для абедзвюх кампаній. Гэтыя адрозненні падкрэсліваюць кантрасныя палітычныя пазіцыі кандыдатаў — больш прагматычна-рэфармісцкую у Дана і нацыянал-патрыятычную у Сіміона.
Воблакі хэштэгаў для кандыдатаў, прадстаўленыя ў ідэнтычным фармаце, дазваляюць правесці прамое візуальнае параўнанне іх тэматычных прыярытэтаў. У абодвух кандыдатаў цэнтральнае месца займаюць нацыянальныя тэмы (#romania), але заўважны істотныя адрозненні ў акцэнтах. Для Дана больш характэрны хэштэгі, звязаныя з працэсам выбараў, рэформамі і еўрапейскай інтэграцыяй, у той час як для Сіміона — хэштэгі, якія апелююць да нацыянальнай ідэнтычнасці, патрыятызму і сувязі з папярэднім кандыдатам Джорджэску. Агульнае воблака хэштэгаў паказвае, што нягледзячы на розныя палітычныя пазіцыі, кандыдаты канкуруюць за падобныя аўдыторыі, выкарыстоўваючы агульныя тэмы #romania, #presedinte, #fyp і #diaspora. Гэта пацвярджае, што TikTok стаў важнай платформай для звароту да маладога электарату і замежнай дыяспары ў ходзе гэтай выбарчай кампаніі.
Другое параўнанне воблакаў хэштэгаў прадстаўлена ў больш дэталізаваным фармаце, што дазваляе заўважыць дадатковыя нюансы ў стратэгіях кандыдатаў. У Нікусора Дана больш выражаны тэмы #democrație (дэмакратыя), #usr (партыя) і #bucuresti (Бухарэст), што адпавядае яго іміджу як дзеючага мэра сталіцы і прадстаўніка рэфармісцкіх сіл. У Сіміона заўважна прысутнасць хэштэгаў #libertate (свабода), #suveranitate (суверэнітэт) і #foryou, што адлюстроўвае яго нацыянал-кансерватыўную пазіцыю і больш актыўнае выкарыстанне алгарытмічных асаблівасцей TikTok для прасоўвання. У агульным воблаку найбольш прыкметны агульнанацыянальныя тэмы і хэштэгі, звязаныя з выбарамі, што пацвярджае, што абедзве кампаніі, нягледзячы на ідэалагічныя адрозненні, імкнуцца прыцягнуць увагу выбаршчыкаў праз падобныя тэматычныя блокі, адаптуючы іх пад сваю аўдыторыю.
Графікі метрык узаемадзеяння з TikTok-відэа кандыдатаў дэманструюць значныя адрозненні і падабенствы. Сумарныя метрыкі паказваюць, што ў Сіміона больш агульных праглядаў (каля 400 мільёнаў супраць 320 мільёнаў у Дана), а таксама больш лайкаў і каментарыяў. Аднак сярэднія метрыкі на відэа паказваюць адваротную карціну: у Дана ў сярэднім больш праглядаў на адно відэа (прыкладна 25 тысяч супраць 23 тысяч). Каэфіцыент уцягнутасці (лайкі+каментарыі+рэпосты/прагляды) практычна ідэнтычны ў абодвух кандыдатаў, складаючы каля 7.5%, што кажа пра падобны ўзровень рэзанансу кантэнту з аўдыторыяй. Размеркаванне эмацыйнага тону таксама падобнае: у абодвух пераважае нейтральны кантэнт (каля 70%), за ім ідзе пазітыўны (каля 15%) і негатыўны (7-8%). Гэта ўказвае на падобныя падыходы да стварэння кантэнту, нягледзячы на розныя палітычныя пазіцыі.
Далей вывучым персанальныя акаўнты абодвух кандыдатаў у TikTok.
Афіцыйны акаўнт Nicusor Dan:
Дэталёвы аналіз афіцыйнага акаўнта Нікусора Дана паказвае умерана паспяховыя паказчыкі: 357.6K падпісчыкаў, 8.0M лайкаў і 401 відэа. Агульная колькасць праглядаў складае 126.4M, што дае сярэдні паказчык 309.8K праглядаў на відэа. Сярэдняя ўцягнутасць акаўнта складае 7.2%, што з’яўляецца добрым паказчыкам. Цікава адзначыць, што графік account performance index паказвае ўстойлівы рост на працягу апошняга месяца кампаніі, з некалькімі прыкметнымі пікамі актыўнасці. Гэтыя дадзеныя сведчаць аб планамернай працы каманды кандыдата з сацыяльнымі сеткамі і паступовым нарошчванні прысутнасці, што тыпова для больш “класічнага” падыходу да лічбавай кампаніі, характэрнага для цэнтрысцкіх кандыдатаў.
Базавыя сацыяльна-дэмаграфічныя характарыстыкі падпісчыкаў:
Сацыяльна-дэмаграфічныя характарыстыкі падпісчыкаў Нікусора Дана дэманструюць значны гендэрны дысбаланс: 67% мужчын супраць 33% жанчын. Узроставае размеркаванне паказвае перавагу маладой аўдыторыі: 47% знаходзіцца ў групе 20-29 гадоў, далей ідзе група 30-39 гадоў (34%). Геаграфічнае размеркаванне пацвярджае моцную канцэнтрацыю аўдыторыі ў Румыніі (85%), з невялікімі групамі ў Вялікабрытаніі (4%), Германіі (3%) і Італіі (2%). Такая структура аўдыторыі характэрна для празападнага, рэфармісцкага кандыдата, арыентаванага на адукаваную гарадскую моладзь і сярэдні клас. Значны перавес мужчынскай аўдыторыі можа тлумачыцца як асаблівасцямі палітычнага кантэнту, так і спецыфікай алгарытмаў платформы TikTok, якія могуць па-рознаму размяркоўваць палітычны кантэнт сярод карыстальнікаў рознага полу.
Афіцыйны акаўнт George Simion
Аналіз афіцыйнага акаўнта Джорджа Сіміона выяўляе ўражваючыя паказчыкі: 1.7M падпісчыкаў, 36.8M лайкаў і 1.2K відэа. Агульная колькасць праглядаў складае каласальныя 602.6M, з сярэднім паказчыкам 488.3K праглядаў на відэа. Сярэдняя ўцягнутасць складае 6.8%, што крыху ніжэй, чым у Дана, але ўсё роўна з’яўляецца высокім паказчыкам. Графік account performance index дэманструе больш рэзкі рост у апошнія месяцы, з прыкметным скачком у апошні месяц кампаніі. Гэтыя дадзеныя ўказваюць на больш агрэсіўную і маштабную стратэгію ў сацыяльных сетках, характэрную для папулісцкіх кандыдатаў, якія робяць стаўку на максімальнае распаўсюджванне кантэнту і хуткі рост аўдыторыі. Істотная перавага Сіміона над Данам па ўсіх абсалютных паказчыках кажа пра большы прыярытэт, які яго каманда надавала TikTok як каналу камунікацыі.
Базавыя сацыяльна-дэмаграфічныя характарыстыкі падпісчыкаў:
Сацыяльна-дэмаграфічныя характарыстыкі падпісчыкаў Джорджа Сіміона таксама паказваюць гендэрны дысбаланс, але менш выражаны: 59% мужчын супраць 41% жанчын. Узроставая структура аўдыторыі некалькі маладзейшая, чым у Дана: група 20-29 гадоў складае 45%, а 30-39 гадоў — 31%. Геаграфічнае размеркаванне паказвае меншую канцэнтрацыю ў Румыніі (69%) і большую долю дыяспары: Германія (8%), Італія (6%), Вялікабрытанія (5%) і Іспанія (3%). Такая структура аўдыторыі тыповая для нацыянал-папулісцкага кандыдата, які апелюе да патрыятычных пачуццяў і традыцыйных каштоўнасцей, асабліва сярод моладзі і дыяспары. Больш збалансаванае гендэрнае размеркаванне можа сведчыць пра больш універсальнае звяртанне кантэнту, а больш шырокі ахоп дыяспары пацвярджае эфектыўнасць яго стратэгіі па працы з замежнымі румынамі, якія часта прытрымліваюцца больш кансерватыўных поглядаў.
Аналіз стратэгій і кантэнту ў другім туры
Пасля першага тура 4 мая, калі Сіміон атрымаў амаль удвая больш галасоў, чым Дан, кампанія ў TikTok набыла яшчэ больш інтэнсіўны характар. За перыяд з 4 па 18 мая Сіміон працягнуў лідзіраваць па колькасці відэа, але Дан значна павялічыў сваю актыўнасць, асабліва ў апошні тыдзень, калі колькасць яго відэа вырасла на 97%.
Стратэгія Сіміона заключалася ў прасоўванні наратываў аб “фальсіфікацыі выбараў” і “знешнім умяшанні”, што характэрна для дэзінфармацыйных аперацый (FIMI/DIMI). Ён актыўна выкарыстоўваў эмацыйную мабілізацыю праз рэлігійныя і нацыяналістычныя коды, а таксама дэлегітымізацыю інстытутаў.
Дан, наадварот, засяродзіўся на тэмах дэмакратыі, еўрапейскай інтэграцыі і неабходнасці барацьбы з карупцыяй. Яго кантэнт часцей узгадваў выбары і галасаванне, падкрэсліваючы важнасць яўкі выбаршчыкаў, што ў выніку сыграла вырашальную ролю ў яго перамозе з рэкорднай яўкай за апошнія 25 гадоў.
Высновы і рэкамендацыі
Нягледзячы на перавагу Сіміона па ліку відэа і падпісчыкаў, перамога Дана паказвае, што якасць кантэнту і яго рэлевантнасць для аўдыторыі важнейшыя за колькасныя паказчыкі. Кампанія Дана, якая першапачаткова саступала па многіх метрыках, здолела мабілізаваць выбаршчыкаў у вырашальны момант, асабліва ў гарадскіх раёнах і сярод моладзі.
Для будучых палітычных кампаній у сацыяльных сетках рэкамендуецца:
- Засяродзіцца на стварэнні якаснага і рэлевантнага кантэнту, нават калі гэта азначае меншую колькасць публікацый.
- Улічваць растучую ўцягнутасць аўдыторыі ў апошнія тыдні перад выбарамі і адаптаваць кантэнт-стратэгію адпаведна.
- Выкарыстоўваць разнастайныя фарматы відэа рознай працягласці для ахопу розных сегментаў аўдыторыі.
- Асаблівую ўвагу надаваць верыфікацыі акаўнтаў як інструменту павышэння даверу да кампаніі.
- Актыўна змагацца з дэзінфармацыйнымі наратывамі і фэйкамі, якія асабліва распаўсюджваюцца ў апошнія дні перад галасаваннем.
Досвед прэзідэнцкіх выбараў у Румыніі 2025 года дэманструе, што TikTok стаў крытычна важнай платформай для палітычных кампаній, але перамога ў лічбавай прасторы не заўсёды транслюецца ў перамогу на выбарах, калі кантэнт не рэзаніруе з рэальнымі каштоўнасцямі і імкненнямі выбаршчыкаў. Перамога пра-еўрапейскага кандыдата Нікусора Дана над нацыяналістам Джорджам Сіміонам, нягледзячы на перавагу апошняга ў TikTok-метрыках, з’яўляецца яркім прыкладам таго, як якасная лічбавая стратэгія можа пераадолець колькасную перавагу.
