Президентские выборы в Румынии 18 мая 2025 года стали историческим событием, закончившимся победой про-европейского, демократического кандидата Никусора Дана, который получил 54% голосов против 46% у националистического кандидата Джорджа Симиона. Эта кампания активно развернулась в социальных сетях, особенно в TikTok, где оба кандидата вели ожесточенную борьбу за внимание избирателей. Предыдущий кейс Джорджеску продемонстрировал эффективность TikTok как инструмента политической коммуникации, и Симион во многом построил свою стратегию на этом опыте, используя схожую тактику и националистическую риторику. Симион активно поддерживал Джорджеску, который был отстранен от участия в выборах в марте 2025 года, и стал знаменосцем правых сил. В данном анализе мы рассмотрим, как два кандидата использовали TikTok во второй, решающей фазе избирательной кампании, и оценим эффективность их стратегий.
Политические хэштеги в трендах TikTok’а лидировали в день второго тура президентски выборов (18 мая 2025):
Представленная таблица тенденций в румынском сегменте TikTok показывает ключевые хэштеги по популярности. Хэштег #romania занимает первую позицию с впечатляющими 194.8B просмотров и 8.1M видео, что демонстрирует высокий уровень патриотического контента. Примечательно, что политические хэштеги кандидатов также входят в топ: #nicusordan (1.3B просмотров) и #georgesimion (2.2B просмотров). Интересно, что при меньшем количестве просмотров, хэштег #nicusordan показывает более высокий уровень вовлеченности (5.3 против 4.7 у Симиона), что может указывать на более качественное взаимодействие аудитории с его контентом. Хэштег #foryoupage остаётся самым используемым непрофильным тегом с 811.7B просмотров, что типично для TikTok и служит для повышения органического охвата.
На основании данных Exolyt — TikTok Social Intelligence Platform
В этот раз в отличии от прошлой публикации: Политические хэштеги в трендах румынского TikTok решили сосредоточиться только на двух хэштегах и двух акаунтов кандидатов в президенты Румынии.
Исследуемый период: 4 мая — 18 мая 2025 года
На данном графике показаны число постов с хэштегами кандидатов и сколько они собрали просмотров за две последних недели финальной избирательной кампании:
График активности румынских кандидатов в период с 1 по 19 мая 2025 года наглядно демонстрирует динамику их присутствия в TikTok. У Джорджа Симиона отмечается значительно более высокое количество видео (красные столбцы) по сравнению с Никусором Даном, однако просмотры (синяя линия) Дана показывают резкий рост к концу периода, достигая пика 18 мая — в день выборов. Максимальные показатели просмотров достигают 81 миллион у Симиона и 75 миллионов у Дана. Интересно, что несмотря на меньшее количество видео, контент Дана в среднем получал больше просмотров, о чем свидетельствуют данные о соотношении эффективности 1.62 в его пользу. Это может говорить о более качественном и релевантном контенте, который резонирует с аудиторией.
Выполним анализ по предыдущей схеме хэштегов президентских кандидатов:
#georgesimion
Визуализация сети хэштегов #georgesimion показывает обширную экосистему связанных тегов. Центральное положение занимает сам хэштег #georgesimion (отмечен красным кругом), окруженный кластерами тематически связанных тегов. Заметны крупные кластеры общерумынской тематики (синий цвет), партийных хэштегов (желтый), а также специфических политических тем (зеленый и фиолетовый). Примечательно сильное пересечение с хэштегами #romania, #aur (партия Симиона) и #calingeorgescu, что подтверждает преемственность кампании Симиона от ранее снятого с выборов Джорджеску. Визуально можно определить, что хэштег #georgesimion имеет разветвленную сеть связей, что указывает на хорошо организованную кампанию, охватывающую различные сегменты политического дискурса в румынском TikTok.
Покажем десять самых больших пересечений хэштегов с данным:
За исследуемый период было идентифицировано впечатляющее количество контента — 17541 видео с хэштегом #georgesimion. Это свидетельствует о масштабной кампании, реализованной как официальными каналами кандидата, так и сторонниками. График распределения показывает, что пик публикаций пришелся на последние дни перед выборами, что типично для предвыборных кампаний и отражает стратегию максимальной мобилизации электората в решающий момент. Данный объем контента значительно превышает показатели других кандидатов, что может говорить о большей организованности команды Симиона или о возможном использовании координированных сетей создания контента.
Топ 30 акаунтов с максимальным числом просмотров:
График топ-30 аккаунтов по количеству просмотров для хэштега #georgesimion демонстрирует явных лидеров. Первые позиции занимают официальный аккаунт кандидата (georgesimionficial) и крупные поддерживающие каналы, такие как din.cmpulung и vremuri.noi. Заметно неравномерное распределение просмотров — первые 5 аккаунтов собирают непропорционально большую долю внимания, что характерно для централизованных кампаний. Интересно отметить, что в топе присутствуют как официальные аккаунты, так и, вероятно, сторонние поддерживающие каналы, что может указывать на комбинированную стратегию официальной и «органической» поддержки. Высокая концентрация просмотров у нескольких аккаунтов может быть как признаком эффективной стратегии, так и возможным индикатором искусственной накрутки.
Топ 30 акаунтов с максимальным числом постов:
Анализ топ-30 аккаунтов по количеству постов с хэштегом #georgesimion выявляет основных создателей контента в поддержку кандидата. Лидером является patriotalromaniei2025 с более чем 250 видео, за ним следуют calin.matties.degeaba и diana.rompati43 с примерно 150-180 видео каждый. Примечательно, что официальный аккаунт кандидата не входит в топ-5 по количеству публикаций, что указывает на значительную роль сторонников в создании контента. Распределение более равномерное, чем по просмотрам, что говорит о децентрализованной сети создателей контента. Также заметно присутствие аккаунтов, связанных с Калином Джорджеску, что подтверждает преемственность стратегий и аудитории между кандидатами.
Соотношение просмотров к лайкам для топ-акаунтов:
/* Размер точки зависит от числа постов.
График соотношения просмотров к лайкам для топ-аккаунтов хэштега #georgesimion выявляет интересные закономерности. Размер точки на графике отражает количество постов, а цвет — общее число лайков. Наблюдается несколько подозрительных выбросов, особенно у аккаунта georgesimionficial, который при высоком количестве просмотров имеет непропорционально высокое число лайков. Большинство аккаунтов демонстрируют типичные показатели взаимодействия (обычно 5-15% лайков от просмотров), но некоторые каналы показывают аномально высокие значения, превышающие 20-30%, что может указывать на искусственное увеличение взаимодействия. Такие аномалии часто свидетельствуют о возможном использовании ботов или координированных групп для искусственного повышения метрик.
Аккаунты с потенциально накрученными лайками (высокое соотношение лайки/просмотры):
Диаграмма аккаунтов с потенциально накрученными лайками (высокое соотношение лайки/просмотры) для #georgesimion выявляет систематические аномалии. Лидирует аккаунт calingeorgescu1gm с показателем около 0.7 (70% соотношение лайков к просмотрам), что технически невозможно в органическом взаимодействии. Остальные аккаунты в списке также демонстрируют подозрительно высокие показатели в диапазоне 0.2-0.3, что значительно выше типичных значений для TikTok (обычно 0.05-0.1). Эти данные указывают на вероятное использование координированных групп или автоматизированных систем для искусственного повышения показателей взаимодействия, что может искажать восприятие реальной популярности кандидата в социальной сети.
#nicusordan
Визуализация сети хэштегов #nicusordan показывает отличную от #georgesimion структуру связей. В этой сети заметно более сильное пересечение с тегами, связанными с управлением Бухареста (#bucuresti), партийными хэштегами (#usr) и темами выборов (#alegeri). Таблица десяти крупнейших пересечений хэштегов демонстрирует, что #romania также является ключевым (42% пересечений), но интересно сильное пересечение с #georgesimion (39%), что говорит о стратегии конкурентного позиционирования. Также заметны связи с хэштегами #alegeri (выборы) и #alegeiprezidentiale (президентские выборы), что указывает на больший фокус на электоральной повестке, а не на личности кандидата. Меньшая плотность связей с националистическими и патриотическими хэштегами отражает более центристскую и прагматичную позицию Дана.
Покажем десять самых больших пересечений хэштегов с данным:
Топ 30 акаунтов с максимальным числом просмотров:
По хэштегу #nicusordan было собрано 11569 видео за исследуемый период, что существенно меньше, чем у #georgesimion. Это может говорить как о меньшей активности команды Дана в TikTok, так и о более качественном, но менее частом контенте. График топ-30 аккаунтов по просмотрам показывает, что лидерами являются nicusorpentrup и ct.un.muntz, которые значительно опережают остальные каналы. Примечательно более равномерное распределение просмотров среди остальных аккаунтов, что может указывать на более естественное распространение контента. В отличие от кампании Симиона, здесь не наблюдается такой яркой доминации официального аккаунта кандидата, что говорит о более децентрализованной стратегии или о менее эффективном использовании официальных каналов.
Топ 30 акаунтов с максимальным числом постов:
Анализ топ-30 аккаунтов по количеству постов для #nicusordan показывает существенное отличие от кампании Симиона. Лидером является detectordeminciuni.ro с рекордными 460 видео, что почти вдвое больше, чем у самого активного аккаунта Симиона. Интересно, что этот аккаунт, судя по названию, специализируется на проверке фактов, что может указывать на стратегию, нацеленную на разоблачение недостоверной информации конкурентов. За ним следуют несколько аккаунтов с примерно равным количеством публикаций (80-90 видео), что говорит о более равномерном распределении усилий по созданию контента. Такая структура может свидетельствовать о более профессиональном подходе к информационной кампании, с акцентом на качество и достоверность контента.
Соотношение просмотров к лайкам для топ-акаунтов:
/* Размер точки зависит от числа постов.
График соотношения просмотров и лайков для топ-аккаунтов #nicusordan показывает более естественное распределение, чем у Симиона. Тем не менее, наблюдается аномальный выброс — аккаунт nicusorpentrup демонстрирует непропорционально высокое количество лайков относительно просмотров, что может указывать на искусственное повышение вовлеченности. Большинство остальных аккаунтов находятся в более типичном для TikTok диапазоне соотношений. Размер точек (отражающий количество постов) также более равномерный, что подтверждает более децентрализованный характер кампании Дана. Меньшее количество выбросов может говорить о более органичном взаимодействии аудитории с контентом и меньшем использовании методов искусственного повышения показателей.
Аккаунты с потенциально накрученными лайками (высокое соотношение лайки/просмотры):
Диаграмма аккаунтов с потенциально накрученными лайками для #nicusordan выявляет аномалии, но в меньшем масштабе, чем у Симиона. Максимальное соотношение лайков к просмотрам достигает примерно 0.25 (25%), что хотя и превышает типичные значения, но не настолько экстремально, как у конкурента. Большинство аккаунтов в этом списке демонстрируют показатели в диапазоне 0.15-0.2, что находится на границе подозрительных значений. Это может указывать на менее агрессивное использование методов искусственного повышения метрик или на более тщательную их маскировку. В целом, кампания Дана выглядит более органичной с точки зрения вовлеченности аудитории, хотя признаки манипуляций также присутствуют.
Пересечение видео, авторов, хэштегов
Анализ пересечения видео, авторов и хэштегов демонстрирует интересные взаимосвязи между кампаниями кандидатов. На диаграмме Венна видно, что из общего числа видео (по URL) значительная часть — 5143 видео — упоминает обоих кандидатов, что составляет примерно 30% всего контента. Это указывает на высокий уровень конкурентного позиционирования, где кандидаты часто упоминаются вместе в контексте сравнения или противопоставления. Еще более показательна диаграмма пересечения хэштегов, где 5306 хэштегов используются в контенте обоих кандидатов, что говорит о борьбе за одни и те же тематические ниши и аудиторию. Такое значительное пересечение может быть как результатом естественной конкуренции за внимание избирателей, так и следствием целенаправленной стратегии по перехвату аудитории конкурента.
Хэштеги:
Облака хэштегов для обоих кандидатов наглядно демонстрируют различия в их позиционировании. У Никусора Дана доминируют хэштеги #alegeri (выборы), #romania, #fyp, с заметным присутствием #democratie (демократия) и связанных с городской тематикой тегов. Это отражает его образ реформистского, прозападного кандидата, делающего акцент на демократических ценностях и городском управлении. У Джорджа Симиона центральное место занимают #calingeorgescu (связь с предыдущим кандидатом), #romania, #fyp, #respect, а также заметны хэштеги, связанные с национализмом и патриотизмом. В общих хэштегах доминируют #romania, #alegerprezidentiale и #diaspora, что указывает на важность темы румынской идентичности и зарубежной диаспоры для обеих кампаний. Эти различия подчеркивают контрастные политические позиции кандидатов — более прагматично-реформистскую у Дана и национал-патриотическую у Симиона.
Облака хэштегов для кандидатов, представленные в идентичном формате, позволяют провести прямое визуальное сравнение их тематических приоритетов. У обоих кандидатов центральное место занимают национальные темы (#romania), но заметны существенные различия в акцентах. Для Дана более характерны хэштеги, связанные с процессом выборов, реформами и европейской интеграцией, в то время как для Симиона — хэштеги, апеллирующие к национальной идентичности, патриотизму и связи с предыдущим кандидатом Джорджеску. Общее облако хэштегов показывает, что несмотря на разные политические позиции, кандидаты конкурируют за схожие аудитории, используя общие темы #romania, #presedinte, #fyp и #diaspora. Это подтверждает, что TikTok стал важной платформой для обращения к молодому электорату и зарубежной диаспоре в ходе этой избирательной кампании.
Второе сравнение облаков хэштегов представлено в более детализированном формате, что позволяет заметить дополнительные нюансы в стратегиях кандидатов. У Никусора Дана более выражены темы #democrație (демократия), #usr (партия) и #bucuresti (Бухарест), что соответствует его имиджу как действующего мэра столицы и представителя реформистских сил. У Симиона заметно присутствие хэштегов #libertate (свобода), #suveranitate (суверенитет) и #foryou, что отражает его национал-консервативную позицию и более активное использование алгоритмических особенностей TikTok для продвижения. В общем облаке наиболее заметны общенациональные темы и хэштеги, связанные с выборами, что подтверждает, что обе кампании, несмотря на идеологические различия, стремятся привлечь внимание избирателей через схожие тематические блоки, адаптируя их под свою аудиторию.
Графики метрик взаимодействия с TikTok-видео кандидатов демонстрируют значимые различия и сходства. Суммарные метрики показывают, что у Симиона больше общих просмотров (около 400 миллионов против 320 миллионов у Дана), а также больше лайков и комментариев. Однако средние метрики на видео показывают обратную картину: у Дана в среднем больше просмотров на одно видео (примерно 25 тысяч против 23 тысяч). Коэффициент вовлеченности (лайки+комментарии+репосты/просмотры) практически идентичен у обоих кандидатов, составляя около 7.5%, что говорит о схожем уровне резонанса контента с аудиторией. Распределение эмоционального тона также схоже: у обоих преобладает нейтральный контент (около 70%), за ним следует позитивный (около 15%) и негативный (7-8%). Это указывает на схожие подходы к созданию контента, несмотря на различные политические позиции.
Далее изучим персональные акаунты обоих кандидатов в TikTok.
Официальный акаунт Nicusor Dan:
Детальный анализ официального аккаунта Никусора Дана показывает умеренно успешные показатели: 357.6K подписчиков, 8.0M лайков и 401 видео. Общее количество просмотров составляет 126.4M, что дает средний показатель 309.8K просмотров на видео. Средняя вовлеченность аккаунта составляет 7.2%, что является хорошим показателем. Интересно отметить, что график account performance index показывает устойчивый рост в течение последнего месяца кампании, с несколькими заметными пиками активности. Эти данные свидетельствуют о планомерной работе команды кандидата с социальными сетями и постепенном наращивании присутствия, что типично для более «классического» подхода к цифровой кампании, характерного для центристских кандидатов.
Базовые социально-демографические характеристики подписчиков:
Социально-демографические характеристики подписчиков Никусора Дана демонстрируют значительный гендерный дисбаланс: 67% мужчин против 33% женщин. Возрастное распределение показывает преобладание молодой аудитории: 47% находится в группе 20-29 лет, далее следует группа 30-39 лет (34%). Географическое распределение подтверждает сильную концентрацию аудитории в Румынии (85%), с небольшими группами в Великобритании (4%), Германии (3%) и Италии (2%). Такая структура аудитории характерна для прозападного, реформистского кандидата, ориентированного на образованную городскую молодежь и средний класс. Значительный перевес мужской аудитории может объясняться как особенностями политического контента, так и спецификой алгоритмов платформы TikTok, которые могут по-разному распределять политический контент среди пользователей разного пола.
Официальный акаунт George Simion
Анализ официального аккаунта Джорджа Симиона выявляет впечатляющие показатели: 1.7M подписчиков, 36.8M лайков и 1.2K видео. Общее количество просмотров составляет колоссальные 602.6M, с средним показателем 488.3K просмотров на видео. Средняя вовлеченность составляет 6.8%, что немного ниже, чем у Дана, но все равно является высоким показателем. График account performance index демонстрирует более резкий рост в последние месяцы, с заметным скачком в последний месяц кампании. Эти данные указывают на более агрессивную и масштабную стратегию в социальных сетях, характерную для популистских кандидатов, делающих ставку на максимальное распространение контента и быстрый рост аудитории. Существенное превосходство Симиона над Даном по всем абсолютным показателям говорит о большем приоритете, который его команда придавала TikTok как каналу коммуникации.
Базовые социально-демографические характеристики подписчиков:
Социально-демографические характеристики подписчиков Джорджа Симиона также показывают гендерный дисбаланс, но менее выраженный: 59% мужчин против 41% женщин. Возрастная структура аудитории несколько моложе, чем у Дана: группа 20-29 лет составляет 45%, а 30-39 лет — 31%. Географическое распределение показывает меньшую концентрацию в Румынии (69%) и большую долю диаспоры: Германия (8%), Италия (6%), Великобритания (5%) и Испания (3%). Такая структура аудитории типична для национал-популистского кандидата, апеллирующего к патриотическим чувствам и традиционным ценностям, особенно среди молодежи и диаспоры. Более сбалансированное гендерное распределение может свидетельствовать о более универсальном обращении контента, а более широкий охват диаспоры подтверждает эффективность его стратегии по работе с зарубежными румынами, которые часто придерживаются более консервативных взглядов.
Анализ стратегий и контента во втором туре
После первого тура 4 мая, когда Симион получил почти вдвое больше голосов, чем Дан, кампания в TikTok приобрела ещё более интенсивный характер. За период с 4 по 18 мая Симион продолжил лидировать по количеству видео, но Дан значительно увеличил свою активность, особенно в последнюю неделю, когда количество его видео выросло на 97%.
Стратегия Симиона заключалась в продвижении нарративов о «фальсификации выборов» и «внешнем вмешательстве», что характерно для дезинформационных операций (FIMI/DIMI). Он активно использовал эмоциональную мобилизацию через религиозные и националистические коды, а также делегитимизацию институтов.
Дан, напротив, сосредоточился на темах демократии, европейской интеграции и необходимости борьбы с коррупцией. Его контент чаще упоминал выборы и голосование, подчеркивая важность явки избирателей, что в итоге сыграло решающую роль в его победе с рекордной явкой за последние 25 лет.
Выводы и рекомендации
Несмотря на превосходство Симиона по числу видео и подписчиков, победа Дана показывает, что качество контента и его релевантность для аудитории важнее количественных показателей. Кампания Дана, изначально уступавшая по многим метрикам, сумела мобилизовать избирателей в решающий момент, особенно в городских районах и среди молодежи.
Для будущих политических кампаний в социальных сетях рекомендуется:
- Сосредоточиться на создании качественного и релевантного контента, даже если это означает меньшее количество публикаций.
- Учитывать растущую вовлеченность аудитории в последние недели перед выборами и адаптировать контент-стратегию соответственно.
- Использовать разнообразные форматы видео разной длительности для охвата различных сегментов аудитории.
- Особое внимание уделять верификации аккаунтов как инструменту повышения доверия к кампании.
- Активно бороться с дезинформационными нарративами и фейками, которые особенно распространяются в последние дни перед голосованием.
Опыт президентских выборов в Румынии 2025 года демонстрирует, что TikTok стал критически важной платформой для политических кампаний, но победа в цифровом пространстве не всегда транслируется в победу на выборах, если контент не резонирует с реальными ценностями и устремлениями избирателей. Победа про-европейского кандидата Никусора Дана над националистом Джорджем Симионом, несмотря на преимущество последнего в TikTok-метриках, является ярким примером того, как качественная цифровая стратегия может преодолеть количественное превосходство.
