14 октября 2024 на YouTube-канале «Осторожно: Собчак» (3,83 миллиона подписчиков) было опубликовано интервью Романа Протасевича. Данный материал привлек внимание не только используемыми манипулятивными, дезинформационными нарративами, но и тем, что он моментально попал в YouTube Trending в Беларуси. Рассмотрим данное интервью, как часть коммуникационной кампании.
Методология
Основной продукт для сбора данных YouTube Trending был Oxylabs Web Scraper API, предоставленный в рамках Project 4β. Данные из октябрьского датасета, собранного Information Policy Blog, были получены с использование YouTube API v3. Дополнительно через API были использованы две LLM — AssemblyAI, OpenAI для анализа нарративов, транскрибирования. Прототип был опробирован на июльских данных связанных с избирательными кампаниями.
Сначала напомним кто такой Роман Протасевич, называемый «заложник Лукашенко». Он был редактором беларусского издания NEXTA, которое освещало протесты после выборов в Беларуси в 2020 году. Весной 2021 года самолет авиакомпании Ryanair, следовавший по маршруту Афины-Вильнюc, с Протасевичем и Софией Сапего был принудительно посажен в Минске, сам журналист был оправлен в тюрьму. Теперь Роман на свободе, работает на заводе и хвалит Лукашенко.
Интервью Ксении Собчас с Романом Протасевичем с названием ПРОТАСЕВИЧ: как перестать бояться и полюбить Лукашенко. О Nexta, пытках и КГБ (с участием Азарёнка) находилось в YouTube Trending в Беларуси 21 день.
16 октября на канале TV Rain вышел разбор интервью с заголовком: Собчак с заложником Лукашенко. Что не так с интервью Протасевича. Этот материал также попал в YouTube Trending в Беларуси, но был меньшее время (15 дней)
Рост числа просмотров, во время нахожения в Трендах YouTube в Беларуси:
Можно считать, что «точка насыщения», то есть момент, когда число просмотров стало расти незначительно, наступило через две недели (2024-10-29) после попадания в тренды. Рост числа просмотров видео на канале «Осторожно: Собчак» был экспоненциальным.
Посмотрим на некоторые социально-демографические характеристики этих двух YouTube-каналов работающих с беларуской политической повесткой и успешно продвигающихся в беларуском информационном пространстве.
Канал «Осторожно: Собчак» идет в тесной связке с крупными каналами на других ключевых платформах:
Базовые социально-демографические характеристики:
Число подписчиков из Беларуси — 3,39% выглядит незначительным, но при общем числе подписчиков канала — 3,83 миллиона. 130 000 беларуских — это достаточно значительное число.
Еще добавим показатель, серьезно недооцениваемый в Беларуси, число значимых подписчиков:
Как видно из данных — пять инфлюенсеров имеют большее число подписчиков, чем сам канал «Осторожно: Собчак».
TV Rain имеет больше подписчиков в YouTube. На остальных платформах проигрывают «Осторожно:Собчак»
Базовые социально-демографические характеристики:
В отличии от «Осторожно: Собчак» большая часть подписчиков — мужчины. Доля подписчиков из Беларуси — 3,6%. От 4,7 миллиона — это почти 170 000 подписчиков.
Также взглянем на ключевых инфлюенсеров, которые подписаны на канал:
Любопытно, что «Осторожно: Собчак» на второй строчке влиятельных подписчиков.
Анализ интервью Собчак с Протасевичем
Достаточно сложная технологическая задача просмотр и анализ интервью, которое длится 2,5 часа. Сначала построим «облако слов», которые использовали собеседники:
Частотный анализ подтверждает, что фамилия руководителя беларуского режима в течение последних тридцати лет упоминается многократно:
Также были обнаружены некоторые связи с упоминаниями в тексте интервью:
В данном анализе сосредоточимся на содержании интервью, фактчекинге утверждений и выявлении ключевых манипулятивных нарративов.
- Изображение оппозиции и её лидеров
В интервью Роман Протасевич многократно описывает оппозицию в негативном свете, используя уничижительные характеристики и подчеркивая их слабость. Например, Светлана Тихановская описана как «технический кандидат», не обладающая необходимыми компетенциями для полноценного участия в политической жизни. Протасевич также утверждает, что «она бы не смогла выдержать дебаты с Лукашенко». Эти утверждения направлены на дискредитацию оппозиции и создание у аудитории представления об отсутствии достойных альтернатив действующему президенту.
- Роль беларусских силовых структур
Силовые структуры, такие как КГБ Беларуси, в интервью описаны исключительно с положительной стороны. Протасевич заявляет, что сотрудники КГБ «относились ко мне абсолютно по-человечески, без ненависти», что контрастирует с многочисленными сообщениями правозащитных организаций о нарушениях прав человека в Беларуси. Такое изображение КГБ направлено на формирование положительного имиджа государственных силовых структур и снижение критики в их адрес.
- Нарративы о внешней угрозе и стабильности
Интервью активно использует нарративы о внешней угрозе и необходимости защиты от вмешательства западных стран. Протасевич утверждает, что Беларусь «избежала войны благодаря Лукашенко», подчеркивая мудрость и дальновидность президента. Такой подход способствует формированию образа Лукашенко как гаранта безопасности и стабильности, несмотря на то, что реальные политические процессы в регионе более сложны и многогранны.
- Демонстрация «раскаяния» и поддержка власти
Протасевич изображается как человек, который «осознал свои ошибки» и теперь поддерживает действующую власть. Это создаёт нарратив о возможности прощения и возвращения для тех, кто готов пойти на сотрудничество с властями. Важно отметить, что заявления Протасевича о поддержке Лукашенко вызывают сомнения относительно их добровольности, учитывая контекст его задержания и возможное давление со стороны силовых структур.
- Дискредитация независимых медиа
Протасевич в интервью утверждает, что оппозиционные медиа «просто перепечатывают информацию из государственных источников, придавая ей эмоциональную окраску». Это заявление направлено на дискредитацию независимых СМИ и создание впечатления об их несостоятельности и отсутствии профессионализма. Такое искажение реальности служит для снижения доверия к альтернативным источникам информации и укрепления позиций государственных медиа.
- Фактчекинг ключевых утверждений
- «Лукашенко уберег Беларусь от войны»: данное утверждение представляет собой преувеличение, игнорирующее сложные политические обстоятельства и влияние международной дипломатии. Реальные процессы в регионе включают взаимодействие множества сторон, и приписывать всю заслугу одному лидеру — искажение фактов.
- «КГБ относились ко мне по-человечески»: подобные утверждения идут вразрез с многочисленными свидетельствами о пытках и жестоком обращении с задержанными в Беларуси, что фиксируется правозащитными организациями и международными наблюдателями. Это вызывает сомнения в объективности описаний Протасевича.
- «Оппозиционные медиа перепечатывают государственные источники»: независимые медиа в Беларуси часто подвергаются цензуре и преследованиям, что затрудняет их работу, однако они стремятся предоставлять альтернативную точку зрения и проводить собственные расследования. Заявление Протасевича является попыткой дискредитации и игнорирования их вклада в освещение событий.
- Манипуляции и их влияние на общественное мнение
Интервью Романа Протасевича с Ксенией Собчак представляет собой пример использования манипулятивных приёмов и дезинформационных нарративов для формирования общественного мнения в пользу действующей власти. В нём используются уничижительные характеристики оппозиции, положительное изображение силовых структур и акцент на внешних угрозах для оправдания репрессивной политики. Заявления Протасевича вызывают сомнения относительно их добровольности и объективности, учитывая его положение и возможное давление со стороны властей.
Такой подход направлен на укрепление позиций Лукашенко, создание образа единственного защитника страны и дискредитацию оппозиции и независимых СМИ. Это интервью стало значимой частью информационной кампании, направленной на мобилизацию сторонников власти и снижение критики в её адрес.
Информационное сопровождение
Теперь посмотрим на всю кампанию более глобально, чем просто интервью Романа Протасевича Ксении Собчак. Было найдено 33 видео, в которых рассказывалось и обсуждалось данное интервью.
Эти видео были размещены на 18 каналах и собрали 1,023 миллиона просмотров.
Распределение видео по дням месяца:
Интерактивный график находится здесь.
Спойлером выступил YouTube-канал информационного агентства БелТА:
— В 2020 году Роман Протасевич шатал режим. Сейчас он готов шатать другую сторону?
— Вы знаете, я уже нашатался в своей жизни. Это в принципе неоднозначно. Неоднократно говорил и вот как раз об этом я и говорил.
— В случае, если та сторона начнет недружественные действия в отношении нас, они постоянно происходят.
— Слушайте, я это уже отмечал и отмечу еще раз о том, что, безусловно, если на мою страну нападут, я, как, наверное, настоящий патриот Беларуси, пойду защищать страну в любую сторону. Там, где это будет нужно.
Как небольшой пример взаимосвязанности медиаканалов — это рост упоминаний «Протасевич» в беларуских телеграм-каналах и публичных чатах:
График демонстрирует типичную пиар-кампанию, когда интерес (в данном случае число просмотров) затухает через три дня. Так 14 октября было 71 упоминание и 692 тысячи просмотров, а 15 октября — 76 упоминаний и 342 тысячи просмотров.
Какие телеграм-каналы сделали больше всего публикаций с упоминанием «Протасевич»:
Практически все относятся к разряду токсичных беларуских телеграм-каналов, что также можно рассматривать, как определенную информационную поддержку.
Важно также понимать, почему при таком большом количестве беларуских материалов рассказывющих и анализирующих интервью в YouTube тренды попало только видео TV Rain, что свидетельствует о его высокой популярности и эффективности в достижении беларуской аудитории. Рассмотрим, почему это произошло:
- Критический подход и альтернативная точка зрения. В отличие от государственных медиа, материал TV Rain предоставил альтернативную интерпретацию событий и интервью, что привлекло внимание зрителей, уставших от проправительственных нарративов. Критический анализ и постановка под сомнение официальных заявлений могли привлечь аудиторию, которая стремится к более сбалансированному и независимому источнику информации.
- Формат видеоконтента и вовлечение через эмоциональную реакцию. Видеоконтент является одним из самых популярных форматов потребления информации, особенно среди молодежи и активного городского населения. Критическое видео о фигуре, находящейся в центре общественного внимания (Протасевич), вызвало эмоциональную реакцию у зрителей, обеспечивая высокую вовлеченность и удержание внимания. Эффект эмоциональной поляризации также мог способствовать тому, что видео оставалось в трендах на протяжении долгого времени.
- Актуальность темы и высокая значимость для беларусской аудитории. Тематика интервью касалась одного из наиболее значимых политических вопросов современного беларусского общества. Обсуждение репрессивных мер, международной реакции и будущего политического режима нашло отклик среди широких слоев населения, особенно тех, кто критически относится к действующей власти. Актуальность и значимость темы стали залогом широкого распространения видео.
- Ответ на официальную пропаганду и фактчекинг. Видео «Дождя» стало своего рода ответом на пропаганду государственных медиа и предложило аудитории критический фактчекинг и альтернативную оценку событий. Такая форма подачи информации в условиях ограниченного доступа к независимым источникам в Беларуси стала важным ресурсом для граждан, которые стремятся получать информацию из разных точек зрения.
- Реакция на эффект интервью Протасевича и Собчак. Сама популярность оригинального интервью создала информационное поле, в рамках которого реакция «Дождя» стала важным контрпропагандистским шагом. Таким образом, видео «Дождя» получило дополнительный импульс популярности за счет критики уже известного материала и обсуждения горячих тем, находящихся на вершине общественного внимания.
В совокупности все эти факторы сделали материал TV Rain эффективным инструментом для достижения беларусской аудитории и предоставления ей альтернативного взгляда на интервью Протасевича и Собчак.
Стратегическая коммуникация
Интервью Романа Протасевича с Ксенией Собчак, опубликованное 14 октября можно рассматривать как часть стратегической подготовки и поддержки президентской избирательной кампании Александра Лукашенко. Анализируя его с точки зрения стратегических коммуникаций, можно выделить несколько ключевых аспектов, подтверждающих эту гипотезу.
- Выбор времени для интервью и формирование информационного контекста до объявления выборов
Публикация интервью до официального объявления даты выборов (23 октября) свидетельствуют о тщательно продуманной стратегии формирования информационного фона до начала официальной предвыборной кампании. Это позволило внедрить ключевые месседжи о стабильности и угрозах со стороны оппозиции, а также создать нужный эмоциональный фон, на котором будет базироваться последующая агитация.
Появление интервью заранее также помогло государственным медиа подготовить аудиторию к предстоящей агрессивной риторике в отношении оппозиции. В интервью активно подчеркивается образ Лукашенко как защитника от внешних угроз и гаранта стабильности, что становится особенно важным на фоне грядущей избирательной кампании.
- Использование YouTube как инструмента охвата молодежной аудитории
YouTube-интервью было направлена на привлечение внимания молодежной аудитории, которая активнее потребляет видеоконтент. Это свидетельствует о том, что коммуникационная стратегия включала в себя привлечение тех слоев населения, которые могут быть менее лояльны к действующей власти и чаще поддерживают оппозиционные взгляды.
- Интервью как инструмент смягчения репутационных рисков
Публикация интервью до старта официальной кампании также может рассматриваться как попытка смягчить репрессивный имидж беларусских властей и продемонстрировать их готовность к диалогу с оппозицией. Протасевич изображается как человек, который «осознал свои ошибки» и теперь поддерживает государство, что создает нарратив о возможности возвращения и «прощения» для тех, кто готов пойти на сотрудничество. Это потенциально может ослабить оппозиционные настроения среди части аудитории.
Кроме того, интервью создает «историю успеха» для режима, в которой государственные структуры смогли «перевоспитать» оппозиционера, который теперь работает на благо страны. Это усиливает легитимацию действий властей, демонстрируя их успешность в работе с бывшими оппонентами.
- Устойчивый интерес и высокий охват
Продолжительное нахождение интервью в трендах YouTube на протяжении трех недель свидетельствует о высоком интересе со стороны широкой аудитории. Три недели в трендах означают не только высокий уровень просмотров, но и активное обсуждение, что позволило создать долгосрочный информационный резонанс.
Использование популярной платформы, такой как YouTube, особенно среди молодежи и городского населения, позволило существенно усилить воздействие интервью. Это было особенно важно для воздействия на тех, кто потенциально не поддерживает Лукашенко, но испытывает интерес к медийным и актуальным вопросам. Долгосрочный эффект присутствия в трендах позволил удерживать внимание аудитории на ключевых месседжах и закрепить их в общественном сознании.
- Поддержка через реакцию провластных и оппозиционных YouTube-каналов
Нахождение интервью в трендах также стимулировало активную реакцию сторонников власти и провластных YouTube-каналов, которые использовали интервью как способ продвижения нужных нарративов и укрепления месседжей, высказанных в нем. Это усиливало информационный эффект и создавало «эхо» в медиапространстве, что часто используется в предвыборных кампаниях для укрепления доверия к ключевым месседжам.
Оппозиционные YouTube-каналы также отреагировали на интервью Протасевича, что дополнительно увеличило охват темы в медиапространстве. Однако такая критическая реакция могла непреднамеренно усилить эффект интервью, так как оно продолжало оставаться на повестке, а внимание к фигуре Протасевича и его «раскаянию» не спадало. В результате усиливалась поляризация, что также играло на руку Лукашенко, поскольку при расколе мнений зачастую выигрышным становится статус-кво — действующая власть.
- Видео Телеканала Дождь в трендах YouTube
Стоит отметить, что видео Телеканала Дождь также находилось в трендах YouTube в Беларуси на протяжении 15 дней. Это свидетельствует о значительном интересе к альтернативной точке зрения на интервью Протасевича и Собчак. Видео TV Rain предложило критический анализ интервью, подчеркивая манипулятивные аспекты и возможное давление на Протасевича. Альтернативная подача информации, глубокий разбор и акцент на противоречиях вызвали интерес у аудитории, которая искала баланс и независимый взгляд на происходящее.
- Общий вывод: элемент подготовительной фазы предвыборной кампании
Интервью Романа Протасевича и Ксении Собчак можно рассматривать как значимую часть стратегической подготовки и разогрева общественного внимания перед началом активной фазы избирательной кампании. Оно способствовало закреплению ключевых нарративов в пользу Лукашенко, дискредитации оппозиции и усилению эмоциональной мобилизации вокруг фигуры действующего президента.
Использование разных инструментов, включая продолжительное присутствие в трендах, позволило максимально охватить аудиторию и эффективно подготовить общественное мнение к предстоящим выборам. Интервью фактически выполняло функцию «прологового этапа» предвыборной кампании, формируя благоприятное восприятие действующего президента и дискредитируя его оппонентов, что было особенно важно в преддверии активной избирательной агитации.
