Серьезным вопросом для такого важного источника новостей и другой информации в Беларуси, как видеоплатформа YouTube, является какой контент попадает в Тренды.
Методология
Период мониторинга составил четыре недели. Для получения результатов использовался инструмент для веб-скрепинга Oxylabs WebScraper API.
Что пишет YouTube про свой раздел «В тренде»:
В разделе «В тренде» собраны видео, которые сейчас популярны на YouTube и могут быть интересны многим зрителям. Здесь можно найти самые разные видео: обычные и короткие, клипы известных исполнителей и трейлеры к фильмам, а ещё вирусные видео. Раздел «В тренде» не персонализирован, всем зрителям конкретной страны предлагается одна и та же подборка популярных видео. Поэтому язык видео и язык браузера могут не совпадать. Подборка обновляется примерно раз в 15 минут, при этом некоторые видео могут передвинуться в начало страницы, а некоторые, наоборот, в конец.
Какие факторы определяют появление видео в разделе «В тренде» и его ранжирование в списке?
- интересны широкой аудитории;
- не шокируют и не вводят в заблуждение;
- отражают широту происходящего на YouTube и в мире;
- демонстрируют творческое и культурное разнообразие авторов;
- смотрятся неожиданно или необычно.
Система стремится найти оптимальное сочетание всех этих факторов. При этом принимается в расчет множество показателей, в том числе такие:
- сколько у видео просмотров;
- как быстро увеличивается количество просмотров;
- где смотрят видео, в том числе и за пределами YouTube;
- время с момента публикации;
- популярность видео по сравнению с недавно опубликованными роликами на канале.
Алгоритмы YouTube используют сочетание этих показателей, чтобы составить список видео, которые позволят понять, что происходит на YouTube, и будут актуальными для зрителей, отражая разнообразие контента платформы. Поэтому первые позиции в списке могут занимать ролики с меньшим числом просмотров.
Полученные данные в результате эксперимента
Одной из целей данного эксперимента было изучение количества общественно-политических видео в трендах YouTube для беларускай интернет-аудитории в стране.
Рассмотрим два успешных кейса нахождения видео в беларуских трендах YouTube/
17 августа 2024 на канале Varlamov (5,15 миллионов подписчиков, 3,32% подписчиков из Беларуси) вышло видео Беларусь. Четыре года после протестов | Лукашенко, Колесникова, Тихановская, Бабарико, Цепкало. Это видео собрало за месяц с даты публикации 1,1 миллиона просмотров.
Публикация была поддержана двумя постами в телеграм-каналах Илья Варламов (295 тысяч подписчиков) и Varlamov News (1,245 миллиона подписчиков)
Как видно эти посты, поддерживающие фильм, собрали 590 и 492 тысячи просмотров:
19 августа 2024 был опубликован концерт Славы Комиссаренко «Горит сарай, гори и хата». Канал имеет 1,48 миллиона подписчиков (7,9% из Беларуси).
Публикации видео предшествовал всплеск интереса к Славе Комиссаренко, так как 16 августа Следственный комитет Республики Беларуси сообщил, что начато заочное расследование против комика Славы Комиссаренко. Он обвиняется по трем статьям уголовного кодекса, включая оскорбление Александра Лукашенко. Кстати, одним из ключевых телеграм-каналов, рассказавшем об расследовании, был канал Ильи Варламова.
Слава Комиссаренко обвиняется по трем статьям уголовного кодекса, в том числе в клевете и оскорблении А. Лукашенко.
Построен график изменения числа просмотров, когда общественно-политические видео находились в трендах беларусского YouTube:
На графике виден экспонециальный рост просмотров концерта Славы Комиссаренко в течение первых двух недель нахождения в Трендах YouTube.
Фильм «Неудавшаяся революция» продержался в беларуских трендах три недели, а концерт «Горит сарай, гори и хата» — четыре недели!
С другой стороны видео канала CTVBY, с государственной формой собственности, находилось в трендах только 5 дней. Также надо обратить внимание, что три видео этого канала были «короткие видео» / shorts (менее 60 секунд).
Выводы
- В трендах YouTube в Беларуси представлен преимущественно развлекательный, молодежный контент. Этот контент преимущественно произведен в Российской Федерации. Общественно-политический контент может содержать элементы дезинформации, что создает угрозу для информационной безопасности беларускай интернет-аудитории в стране.
- Успешный пример долговременного нахождения в трендах концерта Славы Комиссаренко «Горит сарай, гори и хата» показывает, что через разлекательный, юмористический контент возможно продвижение острых, во многом политических вопросов, волнующих беларусов в стране и за рубежом.
- Присутствие контента, продвигаемого YouTube-каналом беларуского телеканала CTVBY c государственной формой собственности, что возможно продвижение дезинформационного контента с учетом особенностей работы алгоритмов YouTube.
- Рекомендуется постоянный, регулярный мониторинг трендов YouTube в Беларуси и соседних странах. Проведение глубокого, качественного анализа успешного общественно-политического контента, попадающего в тренды, для разработки собственных коммуникационных кампаний.
